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LoMA市场引爆移动产业链 五年超五百亿

发布时间:2013-05-14 10:59:00 来源:比特网 作者:佚名
关键字:LoMA 广告 移动 移动互联网

  随着移动设备的普及,移动互联网愈发显现其惊人的威力。据CNNIC数据显示,2012年6月底,国内移动网络用户就已达到3.88亿,首次超越台式电脑用户,随着而来的则是移动互联网变现、商业化的跨越式发展。

  在这之中移动广告首当其冲,它为广告主与消费者搭建了一个高效互动交流平台,备受关注。首先,手机媒介对用户的影响力是全天候的,移动广告到达也是最及时、有效的。其次,移动广告可测、可追踪,可以根据用户的实际情况和实时情境,发布关联性广告直达用户手机,真正实现“精细化传播”。第三,相较于传统互联网广告,智能终端上只有一个广告,能给用户带来的印象分很高。

  与移动广告一起飙升的还有本地化广告市场的膨胀。谷歌的一项调查显示,统计数据显示三分之一的移动搜索都有本地化倾向,而且94%的智能手机用户曾经搜索过本地信息。国外调查公司BIA Kelsey估计2013年美国本地广告的市场规模将达到1327亿美元。可以说,无论是电商、餐饮还是各种服务,越来越讲求“接近、接近再接近”。

  LoMA引爆产业链

  伴随着移动化、本土化的加剧,区域下沉与移动新媒体深度结合产生了“化学反应”。日渐兴起的LoMA(本地移动广告)无疑能更好的满足用户的长尾需求,成为引爆产业链的关键点。

  所谓LoMA就是本地移动广告,它是指为瞄准某些地理位置、位置类别,与移动设备、应用本身有机结合,为配合广告主的差异化市场营销策略而形成的广告细分行业。“Local、Mobile、AD”是这一细分市场的三个关键要素。

  本地移动广告的投入产出比很高。LoMA能利用移动设备的传感器,捕获用户的位置、环境、使用习惯等数据信息,能够挖掘和分析精准受众,同时与应用有机结合,很好的提升广告投放营销效果。

  xAd公布的一份报告显示,在移动终端上基于位置的广告点击率和转化率,均好于其他广告。Lomark点媒副总裁谷岩在日前举办的艾瑞峰会上就曾表示,一个广告消息,如果这个广告离消费者很远,多数就无法引起消费者关注,而如果信息能适时、适地的到达,这条广告将变得更有价值,而这种价值将带来LoMA的高速发展。

  在国外,本地移动广告业已取得了良好的发展。谷歌在其广告销售材料中重点突出了“本地移动消费者”的概念。BIA Kelsey则指出,到2015年,美国将有近70%的移动广告支出为本地化广告。

  而在国内,LoMA虽然刚刚兴起,但是发展潜力非常巨大。谷岩保守估算LoMA细分市场的产业规模在500-600亿人民币:2012年全国中企业5600多万家(去除了不具备电子商务应用能力),若以1%的企业将在未来5年内本地移动广告投入年均10万元算,规模便能达到这个数字。

  专业化、精细化发展

  同时我们也应当看到,移动广告比其他任何媒介广告对技术的要求都更高。它需要更精确的地理定向,广告转化率的需求也更高,技术将成为LoMA市场的一个制胜法宝。“技术已经成为LoMA无法绕过的一道门槛。Lomark点媒可实现云端优化广告配置,借助丰富的广告展现形式与显著的优化效果,提升广告主营销投放的ROI。通过在不同时段、地区、网路、情景感知状态下的精准推送,实现精准投放。我们已锁定全国四线以上的城市,覆盖各大主流手机终端,依托全程详实的数据跟踪、计算与挖掘,可让广告投放更高效。”Lomark点媒负责人接受采访时表示。作为本地化移动广告平台的引领者,Lomark点媒业已在移动化、本地化方面深耕多年。

  此外,位置签到、二维码、增强现实(AR)、位置服务(LBS)等技术也在不断尝试扩大其应用,让移动广告形式更生动、更容易被用户接受,从而更具备吸引力和商业价值,许多富媒体广告、互动广告等创新型广告应运而生。“我们在富媒体动画、触屏交互、3D展示、重力感应等多种创新广告模式中都有着较为丰富的探索。希望未来能通过与更多广告主的合作,通过更具想象力的表现形式为广告主带来更高的ROI。”这位负责人表示。

  同时也应该注意,作为一片蓝海,市场的培育还需要更多的企业和广告主参与进来。首先,LoMA市场需要专业化、精细化参与者,只有更加专注于产业链的某一环节,才能拥有更大的竞争力。此外,参与者还需与上下游广泛合作,完成有效的衔接,提供专业的服务,才能为广告客户创造更多的价值。只有这样,整个产业链才可以持续的获得回报,实现良性循环发展。


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