日前，来自中国移动的统计数据显示，今年春节期间中国移动短信发送量达到了78亿条，一举超过去年60亿条的发送量，而联通的数据也显示，春节短信发送约为20亿条，以此计算，今年春节短信发送量约计达到100亿条。按照每条短信一角计算，再加上年前推出的业务如彩信和彩E，两大移动运营商在今春短信市场上的收入近10亿元，再加上中国电信和中国网通旗下小灵通用户之间发送的短信数量，全国短信市场仅春节期间的容量就达到了至少140亿条以上。
短信拜年红红火火，全国各地短信市场发展已成燎原之势。
老百姓过春节相互拜年是中国几千年不变的传统，作为春节民俗文化的一种重要形式，拜年相互祝福的内容没变，而拜年的形式却花样翻新。就像前些年拜年明信片铺天盖地一样，这两年，短信拜年正成为过年的一种新民俗，由此也带动了拇指经济的飞速发展。今年春节全国各地短信更是红红火火，已成燎原之势。
据了解，从大年三十到初七的8天时间里，湖南省移动公司、电信公司的短信流量达到1.6亿条的新高。春节期间，湖北省移动短信的营业收入将超过800万元，加上联通和小灵通的短信收入，全省短信拜年营业收入超过1000万元。四川用户共发送手机短信约3.4亿条，由此带来了三千多万元的短信收入。
从大年三十下午4点到大年初一上午10点，河南全省800多万移动用户共发送春节拜年短信1.1亿条，与此同时，河南全省300多万联通手机用户，发送的拜年短信也超过1000万条；而小灵通用户也成为短信拜年新军，河南全省20多万用户发送的短信超过90万条。据统计，仅今年1月21号除夕零点到24时的24小时，北京移动短信发送量就超过一亿条，比去年同期翻了一倍多。而来自北京联通的统计结果显示，从1月21日中午12点到1月22日凌晨，联通400万133和130手机用户共发送短信4800万条，是平时的5倍。除夕和大年初一两天，台湾“中华电信”公司的短信量均突破1000万条，台湾“大哥大”和“新远传”公司短信量也超过1000万条。
在短信火爆的同时，短信的业务种类也在不断发展变化，短信拜年有了新花样。
短信市场的火爆也与短信业务种类的不断翻新有关系。前两年，人们还习惯于打电话拜年，即使发手机短信，也几乎都是文本短信。猴年春节可大不相同，语音短信、彩信、彩话等新业务粉墨登场，让短信拜年也有了新花样。
电话语音拜年让市民足不出户相互问候新年。春节期间，诸多电信公司推出了9600518电话或小灵通语音短信系统，用户拨打9600518不仅可实现上网发文字短信，还可采用自己录音或选用系统中已录好的各种不同的词语，通过设定时间或即时发送等多种传递方式，完成拜年心愿，亲朋好友就可以在电话、小灵通或手机上收到带有声音的祝福，显得亲切自然。
随着带有摄像功能的手机逐渐普及，集图像、声音、文本于一体的多媒体短信业务 彩信成为新的时尚，节日期间彩信发送量再创新高。
据了解，一些年轻人用手机拍下自己的笑脸，然后通过彩信发送给朋友，这种别出心裁的方式让人感到格外的亲切。空中网总裁周云帆预测，在2005年的春节将会有一半或超过一半的用户在用彩信相互祝贺、拜年。
而联通推出的彩E业务号称目前容量最大的一种短信业务，因可传输彩色图片、声音和长达5000字的短信邮件而成为今年春节的短信消费热点。
短信市场虽然红火，但在内容上却存在雷同现象，个性化短信亟待开发。
短信不仅给消费者带来了便捷和快乐，也屡屡为运营商丰厚的“腰包”锦上添花。不过，在短信市场红火的背后，却存在雷同现象。
第一，今年的拜年短信虽多，但有个性的、原创的短信太少。今年收到的短信尽很多是网站重金聘请写手写的，于是大家纷纷互相转发，内容重复雷同，有的连名也不署，看了短信竟然不知道对方是谁。有的甚至连别人的名字都一块发过来了，这样的短信就让人感觉少了一些真情。
第二，搞笑的多，祝福的少。在欢乐时刻，发一些搞笑的短信本也无可厚非，但拜年短信并不是搞笑片段的大集合，它应该更体现发信人针对某个人的个性化祝福，这样才会有温馨的感觉，否则，搞笑短信发多了如同在街上看到的“新年快乐”标语无异。
第三，发送恐怖短信。据了解，这种恐怖短信内容基本一致，无非是描述些死尸、鬼魂等内容，基本上都是朋友间搞的恶作剧，而且大多在夜里发送。你认为在新春佳节，万家团圆的时刻收到这样一条短信，即使是朋友间的恶作剧，你的心情会是如何呢，还能继续高兴吗？
人们普遍采用群发、转发等方式发送拜年短信，导致大量短信内容雷同，缺乏新意，甚至会引起人们的厌烦心理。这可能成为今后节日短信继续大规模增长的消极因素。因此，作为时下比较流行的一种拜年方式，作为人们之间相互交流感情的一种重要方式，短信应该更要体现亲情和友情，更应体现个性化。
首先，在短信市场规模已经显现的情况下，运营商应该充分发挥其在产业链的聚集作用，针对不同用户推出更多的细分短信产品，尤其是面对春节这样一个巨大商机，运营商更应主导增值运营，去创造用户的需求。如，在古尔邦节来临之际，北京首信与新疆移动联合推出首部维吾尔语手机，这是我国推出的第一款少数民族语言文字的手机。这款手机可实现维吾尔语的语音短信服务。
其次，内容提供商和网络服务商应加强合作，不断整合资源。现在的网络服务商尽管很多，但在内容上却存在很多相同之处，因此这就要求内容提供商和网络服务商应进行一定的资源整合，避免重复和不必要的浪费。
第三，进行个性化营销，打造服务品牌，净化短信市场。短信市场的雷同现象，很大程度上是由于网络提供商和网络服务没有进行个性化营销，打造自身品牌造成的，短信市场要发展，就必须进行个性化营销，创造出自有品牌，同时对现有的一些诸如恐怖短信要加以限制或禁止，以使短信市场得以净化。
总之，在短信业务日益凸显经济效益的时候，个性化短信的缺失将成为短信市场发展的一大瓶颈，因此，现在最重要的是应不断挖掘短信的个性化市场，电信运营商及网站才能“甜美”地分享短信“大蛋糕”。（完）
