只要输入企业或品牌名发送到特服号，你就可以用手机进入企业短信网址的主页。继互联网之后，依托手机短信这一“第五媒体”而兴起的短信网址正成为企业营销的新热点。
短信网址市场规模数以亿元
所谓短信网址，就是通过手机短信建立一个手机互联网，手机用户可以在这个网络上查询自己想了解的任意信息，注册单位也可以利用这个平台进行品牌、形象、产品的宣传。实际上就相当于把网站上的业务搬到手机上来操作。去年11月，中国移动通信联合会短信网址联合信息中心发布，短信网址统一服务号码为50120，这也是移动、联通首次就一个增值业务同时发布的统一特服号。手机用户只需要将查询需求发送到50120(发送短信每条0.1元)，即可以得到免费的信息服务和由企业、商家提供的各种应用。
昨天，记者试着在手机上输入“万事利”，发送到50120，马上就收到回复，“欢迎访问万事利集团，将带你进入万事利移动商务平台”，然后分别列出“集团概况”、“商务合作”、“企业文化”、“品牌形象”、“商务呼叫”等栏目，再输入栏目编号回复，就可以得到各个分项的详细信息。据介绍，万事利已经全面开通了短信网址进行市场推广，试水移动营销。万事利注册了包括“万事利”、“wensli”、“万事利集团”、行业通用词“silk”以及“沈爱琴”等短信网址。只要输入上述任一词，都可进入万事利的短信网址主页。
据了解，杭州地区已注册的1万多个企业应用短信网址中，包括企业的名称、品牌、行业称号等，青春宝、娃哈哈、四季青服装集团、省新华书店、燕牌乳业等知名企业均在此列，而一些中小企业明显想抢占先机，如临安东升食品公司，分别注册了“天目笋干”、“小核桃”两个短信网址，这意味着用户如想短信查询这两种临安特产，就会直接连接到东升食品上。
1万多个短信网址，加上越来越多的访问量，有分析人士预计，就杭州地区的短信网址市场规模就数以亿元计。
短信网址炒卖高达百万元
记者昨天查找到短信网址联合信息中心公布的短信网址服务价格表，如按企业名称、产品名称注册，只需600元/年，按区域通用词汇注册，费用稍高些，为1000元/年。不过，如同当年互联网刚兴起时域名抢注成风，如今短信网址也让部分嗅觉灵敏人士捷足先登，恶意抢注者也时而有之。今年初，就出现过阿里巴巴公司短信网址被抢注的事件。经过两次仲裁，阿里巴巴公司的短信网址———“阿里巴巴”与“alibaba”才得以物归原主。不过，更多层面的短信网址交易、拍卖也此起彼伏。
记者昨天在某网站上看到，各类短信网址交易信息赫然在目。其中“慈溪电器”标价888666元。“向阳集团”50万元，“宁波申菱”100万元。如此高的标价，与600元/年的企业注册费形成巨大反差，看起来抢注者明显有所指。而“狮峰龙井”、“致中和五加皮”等被列入“价格面议”范围。虽然这些“天价”网址有炒卖的成分，但一旦企业短信网址被抢注，要回短信网址名必是一件费时费力的事情。看来，企业主应及早做好自己企业的短信网址保护工作。
移动营销发展前景更被看好
据杭城一家卫浴品牌销售公司反映，通过短信网址实行的移动营销有一个传统的营销手段所无法实现的优势，就是企业能通过短信网址后台方便地搜集到目标客户的手机号码，为其细分市场、策划活动、进行定向营销提供决策依据。这是他们当初选择短信网址移动营销的一个重要考虑。
一家移动通信商市场人士表示，从目前看，短信网址当然没有互联网址那么火爆、普及，但是我们更看好今后的应用前景。随着移动通信技术的发展，尤其是3G技术的推出，使增值业务在技术基础和传输速率方面得到了极大的改善和提高，将促进移动终端的升级换代和各种增值业务的出现。从网民和手机用户数的对比看，目前我国互联网用户有1亿多户，而移动通信用户则高达4亿多户，随身带手机的人肯定又比携带手提电脑的人多得多，开发好短信网址，无异于一座“金矿”。
