赛迪顾问消费电子咨询事业部分析师 曹卫云
IPTV已经在中国大地星火闪烁，仿佛燎原的那一天马上就要到来。发展固然需要对新兴事物充满期待与激情，但是必要的理智与慎重却可以使我们免遭不应有的失败。
IPTV作为4C融合与三网合一的重要产物与表现形式，给家电企业、IT企业、电信设备企业、电信运营商提供了一个全新的领域和庞大的潜在市场。很多企业十分急切地要从这一新兴领域中获利与发展。IPTV已在上海、杭州、广东、哈尔滨等城市进行商业试运行，中国电信与中国网通还准备在全国43个城市开展试点。IPTV已在中国大地星火闪烁，仿佛燎原的那一天马上就要到来。
要发展固然需要对新兴事物充满期待与激情，但必要的理智与慎重却可使我们免遭不应有的失败。企业能否发展，依赖于能否在正确的时间、为正确的消费者、以正确的形式满足其切实存在的需求。现在就武断地认为企业可以马上集中资源大规模发展IPTV是不合时宜的，因为还存在一些不得不考虑的问题。
首先，政策是目前横亘在IPTV面前的一道坎。中国在广播电视和电信两个领域存在两套监管机构，IPTV的监管权限还没有明确，发展IPTV业务没有相应的广电法或电信法可遵循，也没有一种合理的市场准入制度来实现市场的有序竞争。这使相关企业面临巨大风险。
其次，消费需求有待理清。需求是产业发展的第一推动力。消费者对IPTV业务的需求还存在很多不明朗的地方，比如消费者对主动性视频服务的认可程度，在TV终端上进行复杂操作的接受程度，对IPTV响应时间的忍耐限度，对资费的接受程度，对内容与应用的偏好程度等等。消费需求不理清，IPTV产业的发展只能是海市蜃楼。对需求的把握是目前IPTV发展中的薄弱环节。
再次，IPTV内容与应用带给消费者的体验还远远不能刺激需求的规模增长。丰富的内容与应用应该成为IPTV产业的核心优势，不过目前传统的视频内容要真正实现以消费者为中心还须付出很大努力，而真正属于互动网络的媒体内容还很不丰富。
第三，关于IPTV的技术标准也没有统一。关于IPTV的技术标准种类繁多，统一存在较大困难。有关部门准备在今年年底制定出相关标准，但关键的音视频编解码标准仍无法统一。关键标准的统一问题不解决，大规模开展IPTV业务就显得不切实际。
最后，盈利模式还需要进一步探索。笔者认为，目前普遍采取的月租费的盈利模式肯定无法支撑起IPTV产业的大发展，也无法满足各企业的发展要求。什么样的业务可以实现用户使用价值和企业市场价值的统一，还有待于进一步探索。
鉴于IPTV在政策、消费需求、内容与应用、技术标准与赢利模式等方面存在的问题，笔者认为，相关企业发展IPTV虽然有必要积极地投入，大力进行整合与创新，但是合理规避风险、防止冒进也是应该的。也就是说，发展IPTV，企业要摸着石头过河。
