日前，索尼爱立信向全球发布了3款入门级新品，进一步丰富了索尼爱立信入门级产品线，这三款产品在秉承了索尼爱立信一贯的产品理念同时，更强调产品的简洁易用、精美设计和丰富价值内涵。并作到了简单而不简陋、时尚而不复杂、实用而且易用。
索尼爱立信的设计理念第一是以人为本。开发出来的产品要使用起来舒适。要尝试新鲜事务;要基于对消费者行为的研究;努力创造一个产品让人“做得更好”或者“如虎添翼”的用户感受。第二，引起用户的情感共鸣，索尼爱立信称之为第六感。索尼爱立信的产品会让用户赏心悦目。第三，超前意识。在任何时候都必须比用户超前半步，需要预测未来的市场走向。
简单而不简陋
这三款产品所覆盖的消费群就是满足基本通话和短信功能的用户，所以，基于对消费者的研究，索尼爱立信在产品设计上最大程度的满足了用户对这些基本功能的尽可能的需要，所有三款机器都可以存储高达500个联系电话和高达200条的短信。提供了65,536色的彩屏，32和弦铃声，并内置了游戏，最高待机时间可以达到280小时。
索尼爱立信J230还内置了一个立体声调频收音机，用户可以随时按下导航键选择收听他们喜爱的音乐、体育或者新闻电台。而且随机赠送的立体声耳机将会进一步提升这一体验。手机后面的扬声器使收听体验更为完美。
时尚而不复杂
不因为是入门级产品，索尼爱立信就忽略了其外观设计，而是进一部强化了时尚的外观设计。所有三款机器都有可换炫尚彩壳，从而可以充分展现用户的不凡个性和风采。时尚索尼爱立信Z300更是小巧、精美，翻盖设计，有云岩灰、水凝紫两种颜色选择，可以满足通过一部简单的手机而实现追求时尚来体现个性情绪、品味和生活习惯的人群的需要。索尼爱立信Z300随机同时提供的多彩水晶贴饰，可以让用户展现更多自我创意。
实用而且易用
索尼爱立信基于对消费者行为的研究;努力创造一个产品让人“做得更好”或者“如虎添翼”的用户感受。索尼爱立信发现基本功能用户喜欢单项功能菜单，所以在索尼爱立信J220上设置了他们最熟悉的菜单，可以是非常直观的单项功能菜单也可以是主要功能全部显示于屏幕的索尼爱立信多功能菜单。为了使手机功能更易用，在产品设计上更是将最常用的功能集成到手机面板导航键上，象索尼爱立信J220在导航键上设置了短信、电话簿和铃声，索尼爱立信J230将该机的最大卖点立体声调频收音机功能设置在导航键上，以利于用户最快捷，最简单的进入到收音功能。
作为年轻而处于强势上升的欧美通信厂商，索尼爱立信一直致力于成为全球移动通信领域最有吸引力、最有创新性的全球性品牌，给消费者带来生活新体验，并在各种生活场景给消费者带来便利。正是坚持这样的设计理念和产品策略才使索尼爱立信的产品在市场激烈的竞争中脱颖而出，这是索尼爱立信品牌战略的一部分。索尼爱立信不仅要满足市场的需求，同时还引导了消费者的需求。
