网络广告正在凭借较高的针对性，强大的管理功能、精确的成本计算以及创新的互动效果等优势获得越来越多广告主的青睐。但网络广告还是不可避免地受到带宽等因素的制约。为避免用户受广告打扰，网站一般都对全屏收缩广告等大型广告的展现时间进行严格限制--通常只有5秒，还包括下载时间。这意味着广告画面得不到充分表现，而且拨号用户几乎不可能看到广告，宽带用户也不能保证都可以受到有效覆盖。
广告主对大型网络广告又爱又怕,一方面倾心于其能够产生的轰动效应，一方面又担心过分的打扰用户，招致反感和抵触。事实上，的确很多用户会直接关闭广告窗口以求正常网页尽快出现；流媒体等广告不能自主关闭，也会给用户带来不快的感受。
可见，如果能在视觉效果、到达率和用户满意度之间找到尽可能完美的平衡，则能大大提高网络广告在品牌建设中的地位。
以技术创新而著称的网易公司推出的 "网易邮件系统用户个性化界面广告"正是这样一个产品。这种全新的广告形式能保证在一个独立用户平均逗留10分钟的页面中推出一个独占其视野范围的广告。凡是尝试投放的广告主，都对其效果感到兴奋不已。
诺基亚公司和联想集团是最早尝试的客户。在投放期内，对所有使用网易 web mail的用户达到了100%的覆盖，且接触时间惊人。据统计，每天通过 web mail 访问网易邮件系统的唯一用户超过600万以上，平均每个用户每天登陆系统1.5次，每次逗留超过10分钟以上。
"网易邮件系统用户个性化界面广告"产生与传统网络广告完全不同的反响，在于较好地做到了以下几点：
唯一性。网站的一个热点页面中通常包括了几条或十几条广告信息，使每条广告的视觉吸引力降低、广告创意表现余地大打折扣、浏览者关注度也因此下降；同时，众多广告共处一个页面还严重影响了广告效果的测评。整个屏幕只布置一个品牌广告的"网易用户个性化界面广告"成功地解决了这个问题。
作用时间。即使最热点的页面，浏览者也不可能太长停留，而用户在邮件中停留的时间往往长于浏览页面花费的时间。调查显示，每个用户平均每次在邮件系统中停留10分钟。可见，唯一品牌信息、作用时间有长达十分钟的时间反复冲击用户，广告效果可想而知。
非强迫性。作为网易邮箱背景画面出现的联想"沟通无限，只要你想"展现的是悠然、诗意的蓝天绿地，没有任何弹出式、巨幅式广告和正常页面"争抢带宽"的急迫，几乎成为网易邮箱的一部分，自然的形式消除了用户的抵触心理，创造了用户主动了解产品的基础。
艺术性。统计表明，87%的网上冲浪者在看到大版面的网上广告后，会把这个商标记得更牢。巨幅广告在提高品牌认知度方面是有效的，品牌的认知过程主要产生于广告显示阶段，并不在广告的点击阶段。因此，网易个性化页面广告提供的整屏空间实际是实现品牌塑造及传播得天独厚的阵地。
网络受到钟爱的一个重要原因，就是浏览者的自主性，而"网易免费邮箱用户个性化界面广告"巧妙地针对用户习惯设计了广告信息的最佳传递形式。
精明的广告主必须考虑的一个因素是投放广告的邮件系统是否是用户认可的邮件系统，其服务品质和功能是否满足了目标受众的需求。根据权威第三方的统计，网易免费邮箱始终处于国内领先的位置,尤其是其超过8000万以上的注册量着实诱人。同时,网易邮件系统选用全球领先的网络广告技术公司 DoubleClick提供eDM 服务。就连普通网民都表示："邮箱系统的广告没有给使用带来丝毫不便，还为用户提供了多一种选择。"
由此可见，无论是"网易邮件系统用户个性化界面广告"服务还是传统的eDM服务，网易免费邮箱是所有对网络广告有兴趣的广告商明智选择。(完)
