海信，为何吃了商标的哑巴亏
商标意识的淡薄再次让中国企业蒙受损失，而此次遭遇不幸的是国际化风头正劲的中国知名品牌企业青岛海信集团沸沸扬扬的海信和西门子商标纠纷有了最新进展。
据未经双方否认的消息，海信和西门子正坐回谈判桌前。这意味着，双方争执的“Hisense”商标案谈判有望通过私下转让而解决。此前，国内没有人会想到会有如此横生枝节——“Hisense”商标在欧盟的使用权不属于海信，而是属于被法律保护的西门子。
1999年1月，海信参加了在德国科隆召开的中国机电商会主办的中国家电展。其后不到1个月，西门子旗下子公司博世-西门子集团公司(以下简称博西公司)在德国注册了“HiSense”商标，该商标和海信的“Hisense”极其相似，细微差别仅在其中“S”字母的大小写不同。对此，海信愤怒指称西门子行为为恶意抢注，并表示“商标一定要讨回来”。
还有一个不曾为大家注意到的事实是，就在西门子注册“HiSense”商标的前不久，1999年1月5日，“Hisense”成为中国驰名商标。
海信的无可奈何
2003年，海信在德国参加柏林IFA展(欧洲最高级别的电子消费产品展)时，西门子向海信出具了“不准在IFA展上使用‘Hisense’商标”的律师函。使用该商标达10年之久的海信感到不可理解，因为在这种原创性商标上发生如此相近的雷同的概率几近为零。海信有关部门对欧盟境内居然能出现大体一致的商标而表示怀疑：“我们这个商标使用的词是我们自己创造的，在任何课本或者辞典上从来没有同样一个词语，出现同样的两个这样的商标是不太可能的。”
虽然愤怒，但西门子在欧洲抢先注册“HiSense”商标却是不争的事实。所以，海信当务之急要解决的问题是西门子到底是否恶意抢注商标，以及由此可能引起的法律纠纷。为此，海信把山东大学知识产权专家郭庆存请来出任负责技术创新和知识产权工作的副总裁，并专门成立了技术创新和知识产权工作部。
为了了解西门子的真实目的，海信开始四处寻找“HiSense”的影子。海信进出口公司的副总张秀红告诉《IT时代周刊》：“我们开始在欧盟市场上国际市场上搜集大量的资料，还有通过中国大使馆、商务会馆、我们在德国的客户以及中国驻外的一系列机构来验证西门子商标的使用范围。我们一旦有出差到国外的任何机会都在寻找贴有这个商标的产品，我们甚至对包括博西公司出资方之一的博世公司在网站上的商标记录中也进行了搜索。”但海信并没有在市场上发现“HiSense”的任何线索。
