同样是针对年轻人市场，“UP”比“ZONE”少了一些“酷”，多了一些“自信”2005年春节期间，中央电视台一轮密集的“就要你最红”的广告轰炸就已经揭示，联通在年轻人市场上将“有所作为”，这个“作为”就是推出“蓄谋已久”的“UP新势力”青少年移动通信品牌。一时间，移动通信市场“风云再起”。

　　中国联通人士表示，“UP新势力”是专门针对15-26岁青少年的特点和需求量身打造的客户品牌，涵盖GSM、CDMA两网业务。据了解，“UP新势力”品牌突出了自选功能。其产品分为基本包和功能包两部分，基本包由话音业务、点对点短信套包组成，属于构成通信服务基本业务部分，看点则在于功能包，分为话音类和增值业务类，用户可根据自己心意自由定制。

　　从中国联通精心设计的各个“栏目”来看，“UP新势力”完全为青少年量身定做。其中话音类功能包括校园小区通话、夜间长途、亲友通话、被叫优惠等选项；增值业务类功能则从青少年的消费偏好和消费能力的差异化出发，GSM网络提供炫铃、铃声下载、如意邮箱、聊天交友等业务，而CDMA网络在此基础上还增加了互动视界、神奇宝典、彩e等CDMA1X各项增值业务可以选择。

　　由来

　　实际上，眼睁睁看着中国移动的年轻人品牌“动感地带”在三年内攻城拔寨无数，中国联通并不是没有想法。其实，早在2004年5月，联通广东就已经在广州正式发布了“UP新势力”，开始争夺青少年用户群。此时，离中国移动推出“动感地带”已经两年有余。

　　不可否认，之前的年轻人移动通信市场由“动感地带”占据。2002年3月，中国移动将发端于深圳、广州等地的“动感地带”推向全国，抢先将低端用户中最有潜力和价值的大中学生及时尚青年网罗在自己的旗下，斥巨资邀请周杰伦作为其形象代言人，在全国范围内进行了立体式媒体轰炸。一时间，不管是电视、报纸还是户外广告，到处可见“我的地盘我做主”的豪情宣言。

　　据统计，中国移动推出的“动感地带”已经成功席卷大部分青少年用户。在广东，青少年人数高达2000多万，其中在校大中专学生的手机普及率据说已高达八成。

　　“UP新势力”的加入必然将迅速形成“二龙戏水”的竞争格局。“先发制人”与“后发优势”将如何博弈？在针对同一目标市场的看似同质的市场竞争中如何突出特点？

　　中国联通人士表示，以大学生和公司白领为主的年轻用户，是对移动数据业务的潜在需求大，且购买力会不断增长的消费群体。但在这些群体中，不同年龄中的不同人群同样存在通信需求的差异，“UP新势力”已经把细分市场确定为高中生、大学生和毕业生群体，同一群体中也仍然存在不同的需求，这些“不同”，都将是“UP新势力”努力探索发展的方向。

　　品牌

　　“UP新势力”是一个全新的品牌，并且是一个有着明确目标客户的品牌，而在经历了“动感地带”独大时代的业界不禁要问，构成“UP新势力”这个品牌的各个要素是什么？它的口号如何理解？原则是什么？在异质化竞争中将突出什么？

　　中国联通人士表示，“Up新势力(U-Power)”品牌名中，“Up”是“向上”的意思，表示“好的、向上、赞同”，代表年轻人心目中的成就感和集体认同感；“势力”代表一种强大的不可阻挡的力量或潮流，体现了年轻人的自信心，希望“被认同、被重视、被关注、有影响力”的愿望。“U-Power”代表来自Unicom(中国联通)的力量把Up新势力“年轻人的力量”凝聚在一起，形成推动社会发展的新生势力。“Up新势力”推崇的品牌核心是“自信、创新、分享、团队”：“自信”是一种年轻人勇敢展现出来的力量，可以在时尚的多种角落尽情发挥，创造成长的梦想，演绎生活多彩性；“创新”，勇敢的尝试是与生俱来的，这种基因推动年轻人不断为自己提出全新自我的要求，也是坚定信心的力量；“分享”，所有的新体验都是大家的，创新与沟通分享得到无限的扩大；“团队”，代表相信自己，更加认同“1+1”的合力永远大于各自为政，最后认同为“团结就是力量”。

　　斗法

　　占领青少年用户群这样一个最具潜力的市场，对于移动运营商未来的业务发展与品牌根植均有重要战略意义。

　　“动感地带”并不是高枕无忧，对品牌来讲，客户可能只会产生一种瞬间的忠诚，长期的忠诚度会是“动感地带”面临的重要挑战。对于年轻人来讲，个性张扬是他的优点，“动感地带”抓住了这一点，但是年轻人的优点可能也正是他的缺点。中国移动能否长时间提供个性化的东西，能否不停地翻新这种个性的东西，技术上能不能提供支持，这是需要面对的难点之一。

　　此外，三年前用“动感地带”的这些年轻人，三五年以后将从低端客户慢慢变成高端客户，这可能给移动带来了高端的增长，但也可能给联通带来了低端的机遇。毕竟，“漂移效应”是一把“双刃剑”。

　　综合这些因素，一些青少年用户欢迎“UP新势力”的出现也就不足为奇了。在一些网络论坛上已开始有帖子表示，“UP新势力”带来了更多的选择，而动感地带遭遇到了挑战，除非采取大的优惠举动或新产品推出，否则“UP新势力”的出现，将在广泛的青少年市场上圈占更多属于自己的“地盘”。

　　"披索"的世界

　　"Up新势力"的LOGO由跳跃的立体小方块组成，这是披索文化的表现手法。披索就是pixels(像素)，是用来计算数码影像的一种单位，一种图像式使用者界面，一种数码技术的图像工具，只要是数位，就是PIXEL，在荧幕上所见的任何影像，都是由PIXEL变化，如电子表、电脑屏幕等等。其实，这个LOGO正说明，如今，对于青少年来讲，继街头涂鸦文化，即传统生活之后，披索文化是又一种全新的青少年自我体现方式，那就是网络世界。

　　手机屏幕所展示的世界也是披索世界，在这个世界里，Up新势力依托中国联通在国内技术最先进的CDMA1X网络，为青少年用户提供超级短信套餐，除此之外，更有多种多样的数据业务。

　　披索文化的最重要的一点在于充分自由发挥，自由创作，自由组合的概念。看看那如积木一般搭起拼起的LOGO和网站画面，就让人情不自禁有自由组合的冲动。Up新势力的产品正是突出体现了这样一种"随心定制，自由组合"理念。除了由话音业务、点对点短信套包组成的基本包，用户可以随意根据自己的需求挑选各类话音优惠、增值业务组合打包。