日前，中国移动通信与世界公认的顶尖职业体育赛事NBA联合在北京召开新闻发布会，宣布了双方在市场推广上的授权与战略合作事宜。根据协议，中国移动通信正式成为NBA在中国的指定电信服务供货商，合作重点是通过年轻人喜爱的NBA赛事来推广“动感地带”品牌。
中国移动通信集团公司副总经理鲁向东认为，这次合作协议亦标志着作为全球网络规模最大和客户数量最多的中国移动通信与全球最大的体育运动内容供货商NBA的强强联盟，动感地带品牌和NBA的“M-N联手”将为中国的年青人提供多采多姿的内容。
NBA中国区总经理马富生说:“M-N合作的双方都是所属业界的领导者，强强联手有着坚实的合作基础。NBA与M-Zone有着一致的目标受众和品牌调性。”而据第三方机构调研，在15～24岁的年轻人中，75%的人认为自己是NBA球迷，93%的人对NBA感兴趣。NBA定位于“最好的”体育赛事，动感地带则是面向年轻人的“最好的”移动通信品牌，其各种营销活动始终紧紧围绕体育、娱乐、音乐三大主题展开，因此二者的合作具有坚实的业务基础。
同时，此举利于中国移动通信充分利用NBA在中国强大的电视转播资源，目前在电视媒介广告投放相对有限的“动感地带”将通过电视进一步大幅提高在其目标客户群中的知名度和美誉度，从而进一步“做强我的地盘”。
值得注意的是动感地带与麦当劳、NBA的合作。通过推出“动感套餐”充实了M-Zone人的务实特权，以移动的方式选择麦当劳产品自由组合成套餐，不再被既有固定的套餐所限制。当然，这不只是简单的促销和接触点的拓展，它表明动感地带品牌建设的思路的飞跃——由单打独斗向建设具有共同精神和主张的品牌阵营的转变。
而M-N联手进一步充实了动感地带品牌阵营的内涵。我们便发现，音乐、时尚、体育这三样年轻人最喜欢的东西都和动感地带品牌紧密地联系在了一起。而相比与麦当劳合作，与NBA的合作有更大背景、进入更高层次，将产生更深远影响。品牌的大联合思路让动感地带获益匪浅，动感地带进一步明确自己的具体战略伙伴，走出了有特色的动感地带品牌建设模式。
