昨晚，中国中央电视台在北京正式与国际奥委会签约，宣布CCTV的新媒体平台CCTV.com成为北京奥运会官方互联网/手机转播机构。这是CCTV继获得北京奥运会电视转播权之后获得的另一项重要奥运会转播权益。这也意味着CCTV.com成为唯一一家拥有中国内地和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构。
据悉，在北京2008年奥运会奥运会上，国际奥委会是首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。通过中国最具影响力的电视平台CCTV及其组织的奥运新媒体传播联盟，北京奥运会将成为新媒体发展的一个重要里程碑。
中国台湾和香港地区已分别有一家公司获得了单独的新媒体权益——台湾地区的爱而达科技股份有限公司和香港地区的有限宽频通讯有限公司。
