记者近日从夏新电子了解到，该公司的直帅系列手机和拍照手机从11月下旬开始以自有品牌大举进入东南亚市场。目前，带有“AMOI”标志的夏新A310、A320、D85等型号的手机已经在马来西亚正式上市销售。虽然我国号称世界最大的手机出口国，但此前真正以自有品牌的方式进行海外销售却一直徘徊不前，绝大部分出口是以代工的方式实现。业内人士认为，此次夏新手机以自有品牌的方式批量出口东南亚，意味着国产手机在以自有品牌实现海外出口方面取得了突破性进展。
据马来西亚最大的IT及手机产品经销商Compugates执行总监陈业顺说:夏新品牌的手机设计时尚，功能良好，价格适中，再结合当地运营商的预付费模式受到了当地学生族和年轻人的欢迎。
据《南洋商报》、《新海峡时报》等当地媒体报道，夏新大马公司和当地顶级经销商将争取在06全面年引入在国内市场销售40多款夏新品牌的手机，未来一年夏新手机预计在当地市场拥有6%的份额，相等于平均每月出售1万5千部手机。除了2.5G手机外，大马经销商还透过当地媒体宣布，明年第二季度还可能开始批量销售夏新为当地定制的3G手机，抢占新出现的高端市场份额。据了解，除马来西亚外，夏新手机还将进入印尼、泰国、越南等东南亚较大市场。
夏新新闻发言人王治全介绍，夏新手机的海外业务坚持两个原则，一是坚持以自有品牌的方式进军海外，二是与国内发布的机型同步进行出口，甚至略有超前。以3G手机为例，在国内市场尚未启动的情况下，夏新3G手机的海外出货量已经接近10万台，。
另据赛诺数据显示，目前夏新手机的单月销量和市场份额已经进入18个月来最高的水平，并一举突破5%这一生死线，稳居国产手机第一阵营。随着海外市场的成功拓展和国内外3G商业运营环境的成熟，夏新中高端手机的市场表现会更加突出。
