近日，诺基亚的N—Gage游戏手机在国内正式上市，风头很劲。除了游戏手机、拍照手机、动态摄影手机、MP3手机也风起云涌。手机功能日益强大，手机的多媒体应用也更加丰富。传统短信的风头早就被彩信、彩铃、IVR、手机游戏盖过。手机多媒体服务的迅速发展，将突破短信这种单调的手机增值业务形式，拓宽移动增值业务空间。

　　手机多媒体发展相当迅速，这些多媒体业务主要以彩信、彩铃、IVR、手机游戏为代表。

　　彩信得到相当程度的发展。艾瑞市场咨询的一项研究报告显示，超过1/3的被调查者使用彩信增值服务。今年国内彩信市场规模将达到8亿元，2005年，中国SP彩信市场将进一步增长到18亿元的规模。

　　相比彩信，彩铃的用户使用比率更高，超过70%的用户使用过彩铃业务。最近，电信业咨询机构发布的研究报告说，今年全国个性化手机回铃音CRBT用户数将达到2200万，市场规模达到8.6亿元。

　　IVR业务在今年更是成为媒体热门的关键词。艾瑞市场咨询预计，2004年IVR市场规模将达到12.4亿元的规模。预计2005年，IVR市场规模将进一步增长76%，达到21.8亿元的市场规模。

　　手机游戏风起云涌。目前在我国用户使用的3亿部手机中，支持JAVA的彩屏手机超过3000万部。2004年整体手机游戏市场规模将接近6亿元，基于WAP、JAVA/ BREW等技术平台的手机游戏将呈几何增长态势，预计超过1亿元。诺基亚甚至还宣称，到2006年，来自手机游戏的收入要占到其总收入的40%，并希望到2008年，来自手机游戏的收入可以上升到150亿美元。其市场前景之好，可见一斑。

　　当然，除了这些应用之外，手机的视频拍摄和播放也是多媒体应用的一个可观前景，比如手机电视就是手机多媒体发展的方向之一。

　　移动增值业务之所以出现如此势不可挡的发展局面，主要得益于各方面条件的具备，发展环境的日益完善。

　　多媒体增值业务在传情达意上的优势是文字短信所无法比拟的，多媒体业务是一种彩色的、动态的、有声的、互动性强的表意形式。图文并茂、有声有色的多媒体信息，大大丰富了用户信息的表现手段，符合信息传播动态化、可视化的发展趋势。可以说，手机多媒体业务是技术发展与用户需求相结合催生的产物。

　　具备多媒体应用功能的手机终端逐渐普及，这是手机多媒体能够得到发展的基础硬件。如今，黑白屏手机已经退出市场，手机市场全面进入彩屏、和弦时代，具有可拍照功能的手机正在成为市场主流。而具有大存储容量和内存的游戏手机、MP3手机、电视手机更是多媒体手机发展的突出代表。随着价格的降低，这些多媒体手机逐渐走向普及，从而为彩信、游戏、视频剪辑播放等多媒体应用提供了基本的硬件平台。

　　运营商对多媒体增值业务的推动也是一个关键因素。短信的奇迹让运营商尝尽了甜头，如今随着短信发展的平稳，开发新的增值业务、寻求新的增长点是业务开发的重点。因此，运营商才大力推动彩信、IVR、WAP等多媒体增值业务的发展，甚至尝试推出手机电视业务。而且，这些业务资费的下调将进一步加快业务使用量的增加，最终使多媒体业务的普及从趋势变为现实。

　　手机多媒体业务的一个更为积极的推动者是SP服务商。今年以来，移动运营商对多家SP在短信业务上的违规行为进行惩处，从而使得一些重量级的SP业务量出现很大下滑。新浪在财季内的无线短信营业收入为2430万美元，较第二季度的2600万美元下降了6.6%；搜狐的无线增值服务营业收入同比下滑30%，非广告业务的毛利率为54%，去年同期的这个数字是63%，这主要是由于搜狐利润较高的无线产品销量出现了下滑；网易第三季度无线短信及其他收入比上一季度下降了20.7%。

　　短信发展环境的恶化，使得SP积极寻求更具活力的新增值业务。因此，SP今年加大了对彩信、IVR、游戏等增值业务的开发。尤其是IVR和游戏，正在成为许多SP赖以盈利的主要增值业务。不少SP大胆预测，2005年，无线多媒体业务在市场规模方面将超过传统的短信业务，而TOM甚至表示今年就能实现。

　　在国内，发展手机多媒体增值业务还有一些待解决的问题。

　　一是内容问题。这个问题既包括内容数量问题，也包括内容质量问题。就内容数量说，在多媒体增值业务中，动画图片、视频类的内容将是一个重头。然而，国内的多媒体内容服务商很难适应市场快速发展的需要，远远不能满足多媒体业务对内容的渴求。而像迪斯尼这样的内容提供商将既是国内服务商的合作对象，又是竞争对手。因此，内容开发的重要性应该被认识到。就内容质量说，手机多媒体业务应该避免内容同化、低俗的倾向，而这种低俗倾向在多媒体业务中又是更具有可能性的，避免这种可能性，多媒体业务发展才有好的发展环境。

　　另一个是版权问题。现在，彩信中的图片、彩铃中的歌曲下载、游戏的下载都存在版权问题。而由于这些内容版权问题引发的官司也不鲜见。产业链关系的和谐是手机多媒体业务发展的重要条件。

　　当然，手机多媒体业务发展可能还有一些未知的阻碍，只有克服这些问题，排除障碍，手机多媒体业务才能迎来高速的发展，拓宽移动增值业务空间。