据新浪发布的第三季度财务报告显示，截至2004年9月30日，新浪的净营收额为5250万美元，较去年同期的3190万美元增长64.5%，较上季度的4920万美元增长6.7%，创下历史最高纪录，并超过公司先前4900万美元至5000万美元的业绩预期。
结合今年第一季度与第二季度的财务报告，我们发现， 2004年，新浪能取得如此好的业绩，无线增值业务功不可没。
突出业绩得益于找到了无线增值业务这条路。
从新浪今年前三个季度的财务报告可以看出，新浪的净营收额从第一季度的4140万美元、第二季度的4920万美元到第三季度的5250万美元，业绩节节高，并创下历史最高纪录。在新浪的收入节节升高的背后，细细分析，在每个季度的收入中，无线增值业务都占据了重要的地位，是新浪最主要的收入来源之一。
在第一季度财报中，非广告营收总计2830万美元，在净营收总额中所占的比重为68.3%，本季度非广告营收的增长主要得益于移动增值服务的成长，该项业务本季度较去年同期增长了180.4%，较上季度增长了12.8%。
突出的成绩再次在第二季度财报中得到显现，本季度非广告营收总计3370万美元，其中移动增值服务的营收达3110万美元，较去年同期的1420万美元增长了119.6%，较上季度的2580万美元增长了20.7%。
这种良好的势头在市场局面不利的第三季度继续得到了保持和发展，财报显示这季度非广告营收总计3400万美元，移动增值业务营收达3130万美元，较2003年同期的1810万美元增长了72.5%，较上季度的3110万美元增长了0.5%。来自2.5G 彩信和WAP产品、IVR及其他新业务的营收达到700万美元，占移动增值业务营收总额的22.2%，2.5G产品及其他新型移动增值业务的营收较上季度增长了77.0%。
虽然在第三季度中移动增值服务较上季度增长速度缓慢了点，但是纵观三个季度，我们不能忽视无线增值服务在新浪收入中所占据的重要位置。在新浪的总收入中，无线增值业务的收入占到了60%以上，这足以说明2004年新浪的重心是在着力打造无线增值服务的殿堂。
新浪依靠自己在无线增值业务方面的强大实力，通过收购网兴科技公司，力推多样化产品的战略在无线增值业务方面取得了十足的进步。
通信技术不断成熟发展，在电信运营商和SP的共同努力下，无线增值业务市场近几年发展异常迅猛，整个无线增值市场的蛋糕越做越大，无线增值业务产业链的任何一环都欲在无线增值的蛋糕中分一杯羹，门户网站不例外，新浪亦不例外。
从目前来看，新浪无线增值业务覆盖短信、彩信、彩铃、IVR、WAP、KJAVA/BREW等多平台；产品覆盖订阅、交友、游戏、下载等种类；服务内容支持国内所有手机品牌；内容方面与华纳、BANDAI、HELLO KITTY、WALKGAME等众多知名品牌建立了长期的合作关系；合作伙伴包括中国移动、中国联通、中国电信、中国网通等国内各主要电信运营商。
新浪从今年年初开始就一直十分重视无线增值业务。
首先，2月新浪收购了中国领先的移动增值服务提供商深圳网兴科技公司。网兴科技总部位于深圳，主要通过其短信平台提供来自全国各地人才市场的就业信息及移动社区服务，收购已于今年3月底完成。7月，新浪收购了UC即时通讯技术平台，虽不是直接的无线增值业务，但是用户通过UC可以在互联网和移动通讯网络上实时发送文本信息、图像和声音，这对无线增值业务的增长也起到了一定作用。其次，在短信收入不断放缓的背景下，新浪推出了多样化产品战略。新的业务增长点WAP等Video成了新浪的主要目标，来自2.5G 彩信和WAP产品、IVR及其他新业务的营收在不断增加，占移动增值业务营收总额的百分比也在不断增加。
依靠在无线增值业务方面的优异表现，新浪创造了总收入新的历史记录。无线增值业务的捷报频传是新浪取得骄人战绩的最主要原因，无线增值业务几乎占据了新浪年收入的60%，新浪在无线增值业务服务上暂时走在了前列。此外，新浪通过无线增值业务成功实现了传统门户网站盈利模式的转型，寻找到了一个新的盈利增长点，并把它“发扬光大”。
新浪在无线增值业务上的成功是有目共睹的，无线增值业务给新浪带来了无限生机。毫无疑问，新浪今后仍将继续做大做强无线增值服务。
外忧和内患同时困惑新浪无线增值业务的成长。
无线增值业务收入已经是国内门户网站的主要收入，作为门户网站之一，新浪着力打造无线增值业务是对的，但是从市场发展的情况来看，新浪在市场运作中还面临以下的问题。
首先，是来自内部的隐患。传统短信业务本来在无线增值服务中占据重要位置，但是“短信为王”的时代正在慢慢演变，彩信、IVR等新型多元化增值服务表现日益活跃，今年短信市场竞争激烈，新浪短信业务在下滑。那么，如何寻找新的盈利点来取代短信收入是新浪必须面对的问题。新的无线增值业务增长点则是新浪的主要目标。
其次，来自其他竞争对手的压力。搜狐、TOM等门户网站的竞争压力是新浪必须正视的。无线增值业务在TOM的收入比例中占到95%以上，在搜狐收入中占据的比例也相当高，这说明在门户网站中无线增值业务十分抢手，因此如何在竞争中脱颖而出对于新浪来说意义重大。
此外，过分、盲目、单一的依靠无线增值业务对一个门户网站企业来讲可能是一种危险。新浪在企业的总体发展战略中，应该走业务多元化发展道路，在变化莫测的市场经济中拥有“多重保险”无论从那个角度来讲都是利大于弊的。
2004年，对于新浪来说是成功的一年，尤其是在无线增值业务方面，新浪取得了不错的战绩，在各大门户网站中表现也是首屈一指的。新浪正在用实际行动来着力打造属于自己的无线增值服务殿堂。
