电信业人士称，手机广告业务潜力巨大，但也面临巨大挑战。

      本周四，在美国举行的CTIA无线IT及娱乐大会上，专家指出，通过手机向用户推销品牌产品具有很大的潜力，但美国市场仍存在很大的困难。移动行销，主要通过手机发送文本信息或是视频片断，但也很容易使用户产生反感。但是，一种有针对性的、联盟的广告证明是大有可为的.

      在西欧和亚洲，品牌已通过无线手段进行宣传。市场研究机构Empower Interactive称，有84%的欧洲无线用户开始接收文本广告内容，2004年，韩国和日本的移动广告收入达到了3亿美元。 据Yankee Group研究，2004年，在美国市场，只有20%的手机用户接收文本广告，绝大部分组织认为手机广告很烦人，并进行删除。专家指出，美国无线运营商需要对移动广告市场进行微观管理，另外，消费者对无线业的情况也不太熟悉，这导致了他们对广告的反感。

       OgilvyOne Worldwide公司的主管Gary Towning称："手机是我们看中的最亲密的广告对象，在媒介中加入品牌广告是一种高度的责任，我们可以与用户建立关系，但我们必须考虑到侵犯隐私的问题。"

      另外，技术也是一个障碍，Major League Baseball Advanced Media公司的副总裁Adam Ritter称，手机的小屏幕和产品的差异性可能会使移动广告产生问题。如果技术的问题得不到解决，这可能会伤害品牌形象。让用户订购广告，是不可行的。但是，在英国市场，手机用户还是乐意花几分钱，订购文本信息。