魄力先行 品质攻坚
近期，一则由天王巨星刘德华代言的金立手机广告在央视一套、二套、三套和新闻频道黄金频道播出，引起人们的广泛关注。据悉，这支“金品质，立天下”的金立品牌广告片耗资千万，不仅专门邀请影、视、歌三栖天王巨星刘德华为其产品代言，并请有着中国“贺岁片之王”称号的著名导演冯小刚、第41届金马奖最佳摄影奖获得者曹郁联袂为其拍摄。这部广告片从制作班底到所用器材以及审美程度都堪称是中国之最。
有魄力，更要有实力
刘德华、冯小刚已是国内的顶尖品质符号，曹郁也是如日中天的知名摄影家，这支堪称“重镑出击”的广告片在手机行业也是少见的，如此大手笔可谓魄力不浅。另据了解，这支广告的确大大提升了金立品牌的知名度和美誉度，从一定程度上也拉动了金立手机的热销。然而，广告只是企业打拼市场的手段之一，一个企业的长足发展靠的是综合实力。那么金立在业界的综合情况到底如何呢?
据了解，深圳市金立通信设备有限公司成立于2002年。早在2003年手机销量就突破了百万大关，2004年更是销售手机170万部，其中内销140万部，外销30万部。在国产手机近年来市场连续缩水的大背景下，对于刚成立两年的企业来说，达到这一销售成果是非常罕见的。此外，金立还是我国第一家成功推出IP手机、第一家率先通过欧洲第三运营商TIM公司测试和认证、第一家向欧洲出口WAP2.0手机、第一家推出声控手机的公司，在2005年金立公司取得牌照后，更是一鼓作气推出MP3手机系列、MPEG4手机系列、电脑摄像头手机等等十余款新机。
另外，该公司的销售渠道十分强大，20000个销售网点遍布全国各大中城市、城镇和乡村，相关销售就业人员20000多人。并建立了完善高效的客户服务体系，在全国建立了33个省级、340个地市级客服中心、100余个签约的特约维修网点，售后服务网络覆盖了全国各大中城市和偏远地区。
看来，金立通信这个才进入手机市场三年的新秀，如今已“羽翼丰满”，准备等待时机重写手机产业新的格局。
有实力缘于有品质
据金立通信工作人员介绍，此次与国际巨星刘徳华签下品牌代言合约，就是吹响了在今年闯入国产品牌一线阵营的号角。众所周知，近年来国产手机遭遇诞生以来的最大挑战，在中国厂商碰到研发、管理发展的“天花板”，面临不容乐观的行业现状，他们为何有如此高涨的热情和信心奋力一搏呢?
勿庸置疑，企业发展要靠实力说话，而实力缘于企业无懈可击的产品品质。有专家指出，国产品牌只有下大功夫提升产品品质，才是实现重新崛起的“脉门”。金立通信很早就认识到这一点。自成立以来，就在品质方面有较大投入，现已通过ISO9001:2000质量管理体系认证、ISO14001:1996环境管理体系认证、GB/T28001:2001职业健康安全管理体系认证。目前，金立已有相当的手机行业制造研发、制造甚至行销方面的积累。多年的代工经历使得以金立的技术深度甚至要比很多在市场上风头正劲的国产手机厂商还深。这样的厂商将刺激国产手机整体技术、生产能力水涨船高。
如今，在许多国产手机主流品牌还面对“手机寒冬时代”徘徊观望之际，金立已开始逆风而动，率先全面铺开了“金品质工程”，提出了“金品质，立天下”的口号，全方位打造“品质”牌，并把其定位为包括了金立所有员工思想认识和日常行为的工程。
据悉，此次的“金品质工程”是涵盖产业链研、产、销、服各个环节。比如研发环节，金立始终坚持自主研发与创新，把成本控制的50%放在研发和设计上。金立现在拥有技术在国内首屈一指的金立移动通信设计研究院、国内第一条专门为研发产品配套的试制线、从事2.5G/3G方案研究的上海研发中心，形成了独立完善的研发系统。在管理上，金立已形成了严格的品质管理体系，据悉，在国家发改委上半年组织的现场评审过程中，专家们对金立生产线的管理规范及先进设备的评分颇高。
品质关乎企业生死。金立通信“金品质，立天下”之举引领了国产手机由“外观为王”转向“品质制胜”的浪潮。我们相信，以品质提升为突破口无疑是应对国产手机困境的最好途径。而作为全面启动品牌战略打造“金品质”的天王代言的巨型广告只是吹响国产手机与国外品牌分庭抗礼的号角而已，为此，我们期待更多。
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