比特网(chinabyte) 11月27日专栏 (贾敬华)铺天盖地的直销广告让我们看到了国产手机繁荣景象，各大手机卖场中，国产手机柜台前人头攒动，种种景象似乎更让我们坚信国产手机已然迎来了春天。可是，在这一片红火景象的背后，国产手机还面临着更大的危机，来自英国路透社报道称，有35个中国手机品牌将面临消失的危险。未来，部分国产手机品牌真的会消失吗?
一个品牌的消失，说白了就是被市场淘汰。而在即将过去的一年里，国产手机发力国内市场，业绩也取得了重大突破，市场份额也有小幅提升。这种情况下，国产手机怎么可能会被市场淘汰呢?
众所周知，国产手机的市场份额有了一定的提升。然而，国产手机品牌在市场一片繁荣景象的背后，却隐藏着更多的危机。对于一个手机品牌而言，竞争力尤为重要，这是一个手机品牌在市场屹立不倒的必备条件。而再看国内众多的手机品牌，有多少国产手机品牌具有坚不可摧的竞争力呢?在过去的一年时间里，国产手机在业绩上的确取得了重大突破，可这并不代表国产手机品牌的竞争力也随之提高。
为了提高市场份额，国产手机品牌苦苦思索，寻找制衡国外手机品牌的良方。一味追求市场份额，也让国产手机陷入了一个盲目“跟风”的怪圈。从国内手机品牌的产品可以看出，其外形与国外手机品牌有着太多的相似之处。凭借相似的外观和超低的价格，国产手机品牌从国外手机品牌的层层封锁中杀出一条血路。随后，国外手机品牌也在发力低价手机市场，国产手机品牌与国外手机品牌的激烈竞争再次打响。
在手机市场中，国产手机品牌虽然处于劣势，但并不意味着无法突围。凭借低价，国产手机品牌已经从国外手机品牌的包围中跳出来，这是一个进步。然而，令人失望的是，国产手机品牌并没有总结这次成功突围的经验。国产手机品牌市场份额的提升，很大程度上得益于低价，而这正是对国内手机市场需求的准确理解而来。除了低价之外，国内手机用户还有着更详细的需求，这也是手机品牌的商机，而这一商机，国产手机厂商并没有好好把握。最近，手机市场上出现了一批专门针对老人、儿童等特殊人群设计生产的手机，十分走俏。而此时，国产手机品牌还在缠绵于与国外手机品牌的低价竞争战中。
市场的需求，就是商机。随着社会的发展，人们对手机的需求也在细分，手机功能可用性差也成为制约手机发展的一个瓶颈。正如PC市场DIY市场的红火一样，手机用户也希望可以自由选择手机的颜色、外形及其内置的细化功能。手机的可用性技术就成为移动产品的核心竞争力。手机可用性研究就是以用户为核心的方案，对用户进行研究以及对手机进行可用性测试。用户研究是心理学专家和手机生产商虚拟手机用户的日常行为，用户对手机外形的偏好以及对手机内部功能需求的一种研究。对于市场的这一需求，国外手机品牌已经意识到这一商机，而国产手机品牌却没有意识到这是一个巨大的商机，更没有制订相应的策略。
一味跟在国外手机品牌的屁股后面跑，国产手机品牌很难培养自己的市场竞争力。没有市场竞争力，被市场淘汰亦是必然。一旦某个国产手机品牌被市场淘汰了，还会存在吗?更重要的是，目前手机市场的供需严重脱节，年产5亿手机终端，其销售量仅有1亿，这种情况下，没有市场竞争力的手机品牌更难生存。正因于此，英国路透社才会有“35个中国手机品牌面临消失的危险”的结论。
未来，如果国产手机品牌仍然一味盲目的跟风，不注重提高自己的核心竞争力，部分国产手机品牌就真的要消失了，因为市场是无情的。为此，国产手机品牌还需努力，努力，再努力，不要让路透社的结论变成现实。
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