WAIC闭幕后的一个营销新信号：品牌开始争夺AI回答

  7月20日，为期四天的2026世界人工智能大会在上海落下帷幕。

  今年大会以“智能伙伴，共创未来”为主题，在世博、张江和西岸三大片区展开，吸引超过1100家企业参展，集中展示3000余项AI产品与应用。与前几年相比，今年*明显的变化是：行业讨论正在从“模型还能变得多强”，转向“AI究竟怎样进入真实的产业和商业场景”。WAIC官网、Morketing报道

  智能体成为大会现场的主角，营销行业也*次获得了更集中的关注。

  7月19日举行的“AI+广告营销创新论坛”上，来自AI平台、营销机构和品牌企业的从业者讨论了一个正在发生的变化：

  当用户从搜索关键词转向直接向AI提问，品牌与消费者相遇的方式，也开始改变。

  从“搜索一下”，到“直接问AI”

  过去，消费者想了解一个产品，往往会先打开搜索引擎。

  输入关键词、浏览搜索结果、打开几个页面，再比较不同品牌。这套路径里，品牌可以通过广告、SEO、媒体报道、电商排名等方式，争夺用户注意力。

  现在，越来越多用户开始直接向豆包、千问、DeepSeek等AI应用提问：

  “这个行业有哪些值得关注的品牌？”

  “预算在20万元左右，应该选择哪种方案？”

  “A产品和B产品有什么区别？”

  “上海有哪些公司可以提供这项服务？”

  AI会阅读和整理大量公开信息，再将原本需要用户自己完成的搜索、筛选和比较，压缩成一段回答。

  对用户来说，这显然更方便。

  但对品牌来说，规则变了。

  过去，一个品牌即使没有排在搜索结果*位，仍然可能出现在第二页、第三页。用户还有机会看见它。

  而在AI生成的回答里，*终被提到的品牌可能只有三五个。没有进入回答，某种意义上就相当于没有进入这一轮用户决策。

  为什么有些知名品牌，AI却很少提到？

  问题不一定出在品牌知名度上。

  AI并不是简单地把互联网上出现次数*多的品牌直接推荐给用户。它还需要判断：品牌是谁、提供什么产品、适合什么人、是否有足够的信息支持，以及这些信息是否一致、可信和足够新。

  如果一家企业的官网长期没有更新，媒体报道零散，产品介绍前后不一致，行业内容中又缺少有效信息，那么AI即使知道这个品牌，也未必有足够把握把它写进答案。

  相反，一些规模并不算大的企业，如果官网结构清晰、品牌信息完整，在行业媒体和专业平台上拥有持续、稳定且相互印证的内容，反而更容易被AI理解。

  这也是WAIC期间营销行业反复讨论的一个问题：

  品牌不仅要被消费者看见，也要让AI能够理解。

  相关论坛释放出的行业信号显示，AI正在成为新的信息入口，品牌竞争也开始从传统的流量入口，延伸到AI生成内容中的引用与推荐。经济观察网报道

  GEO为什么在这个阶段受到关注？

  GEO，即生成式引擎优化。

  它关注的不是传统搜索结果中的网页排名，而是当用户向AI提出相关问题时，品牌能否被准确识别、合理引用，并在适合的场景中进入回答。

  但这并不等于大量生产内容，更不是通过堆砌关键词“操纵”AI。

  真正有效的GEO，需要解决几个更基础的问题：

  品牌在互联网上是否拥有清晰、完整的事实信息？

  这些信息是否分布在AI能够访问和信任的信源中？

  官网、媒体报道、行业平台和公开资料之间是否相互一致？

  品牌内容是否回答了用户真正关心的问题？

  当产品、案例和业务发生变化后，外部信息能否及时更新？

  特秀GEO在观察企业AI可见性时，通常更关心的也不是“发了多少篇内容”，而是另一个问题：

  当用户提出一个真实问题时，AI为什么应该提到你？

  只有能够回答这个问题，内容建设、媒体分发和AI可见性监测才有明确方向。

  企业现在可以先做什么？

  对于大多数企业而言，现在还不需要急着启动一项庞大的GEO工程。

  更现实的*步，是选择几个与自身业务高度相关的问题，分别在不同AI平台上进行测试：

  AI是否知道你的品牌？

  它如何介绍你的产品和业务？

  哪些问题下会提到你，哪些问题下不会？

  它引用了哪些信息来源？

  回答中是否存在过时、错误或者混淆的信息？

  一次简单测试，往往就能暴露出品牌数字资产中的问题。

  有些企业的官网写了很多内容，却没有回答用户真正会问的问题;有些企业做过大量媒体传播，但不同渠道中的品牌定位并不一致;还有一些企业在线下拥有很强的行业实力，在AI世界里却几乎没有形成有效信息。

  这些问题过去可能只会影响搜索排名，未来却可能直接影响AI对品牌的判断。

  大会结束，新的入口竞争刚刚开始

  今年WAIC传递出的变化，不只是智能体变得更强，也不只是AI生成内容的效率继续提升。

  更深层的变化是：AI正在介入消费者获取信息、比较方案和形成决策的过程。中新网对大会相关消费论坛的报道也提到，行业衡量AI价值的标准，正从展示效果转向真实产业场景中的持续落地。中国新闻网报道

  当AI逐渐成为消费者身边的智能伙伴，企业面对的将不再只是“如何让更多人看到”，还包括：

  当用户向AI提问时，品牌会不会被提到？

  AI对品牌的理解是否准确？

  它引用的信息是否来自可靠信源？

  特秀GEO希望做的，并不是让所有品牌都被AI“强行推荐”，而是帮助真正具备产品和服务能力的企业，把真实、稳定、可验证的品牌信息，建设成AI能够理解和引用的信源资产。

  WAIC已经闭幕。

  但从搜索结果页到AI回答框，一场新的品牌入口竞争，才刚刚开始。

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