ChinaByte8月18日消息 如同新浪、搜狐、网易三大门户的IPO曾使当年的新三大门户21CN、TOM、263忍痛割舍门户模式一样，今年一季度以来，随着三大门户股价和市值的增长，其在窄带门户第一阵营的江湖地位越来越难以撼动，于是，或通过彩信、游戏，或通过宽带业务，21CN、TOM等纷纷重回门户，在三大门户陶醉于胜利之际，暗中部署固网和无线网的宽带业务。

　　8月9日，21CN在京挂出"具有娱乐特色的综合性门户"，正式进军宽带娱乐领域。这是21CN继在线广告、移动增值服务、企业邮箱等业务线之后的又一业务主干线。据悉，此后不久，21CN还将推出另一主干在线娱乐产品-亚洲第一大在线音乐中心。

　　自去年5月发布宽带网站V.21cn.com起，21CN即着手组建通讯事业部、娱乐事业部、媒体事业部、游戏事业部以及企业事业部等机构，半年后更率先对视频点播和在线音乐下载等宽带业务实行收费，从而在宽带互联网领域圈下了不小的地盘。令人不解的是，同期手握大量现金的三大门户却按兵不动，在宽带网投资上持谨慎态度。

　　三大门户网站在窄带内容上投入之巨，导致其转型成本过高，不积极是意料中的；而21CN在窄带网领域优势无以发挥，必然会在新兴市场想辙，加之有广东电信背景，在宽带运营商中人脉也不错，抢先一步抢跑宽带业务亦属正常。不过业内人士认为，一旦三大门户幡然意识到宽带业务之重，开始大规模介入，21CN的先发优势能否保持，还是一个变数。

　　卖什么吆喝什么

　　21CN总经理陆德告诉《财经时报》，21CN去年四季度就已实现了全面盈利，盈利时间并不比三大门户晚，只是总量上有所不如。今年，21CN也还将保持盈利，但盈利预期将调低至盈亏平衡线附近，因为要加大宽带领域的投入，把重点转向基于宽带技术的电影、音乐为主的互动娱乐业务。

　　去年，21CN的网络广告收入在门户中位居第四，仅次于三大门户，而好于在Nasdaq上市的中华网。不过，就收入构成而言，广告收入依然占到了半成以上，表明21CN新增业务尚未产生足够的收入。今年一季度，情形稍有改观：广告收入降至40%左右，面向个人用户的宽带互联网业务、短信、游戏则相对增长。

　　记者获悉，目前21CN的在线音乐和在线影视点播业务采用的分成模式有几种：有的是按既定比例分成，有的是买断版权。就像在进口大片的产业链中，制片厂、电影进出口公司和影院各取利润的1/3，21CN的角色类似于影院。

　　至于收费形式，则有包月和散点两种形式，其中包月收费的模式又分声讯卡、银行卡等支付方式；散点销售则主要和中国电信的互联星空游戏卡一起捆绑销售。"作为类似于移动梦网的一种业务模式，互联星空的目的之一是吸引ICP，帮它们代收费，今后我们会把包括游戏业务、音乐下载和VOD点播、收费邮箱在内的更多业务捆绑进来。"陆德说。

　　陆德表示，21CN的宽频娱乐模式不同于新浪和TOM的跨媒体模式，后者是跨越了传统媒体、纸媒体、电视和网络媒体等领域，前者则只是宽带互联网媒体，只不过集成了众多应用而已。

　　今年一月，继新浪携手韩国游戏供应商Ncsoft推出《天堂》、搜狐联手韩国网络游戏厂商Wizgate推出《骑士Online》之后，21CN亦推出了一款由卓越数码自主研发的游戏--《新西游记》，渠道商选的是晶合公司。"21CN没有选择合资模式，是因为我们还想介入手机游戏、传统游戏等多个领域，而选择合资模式则会被一个产品捆死。"

　　国内门户中，有电信背景的网站不在少数，比如上海电信搞的上海热线、湖南电信的5460中国校友录、武汉电信的卡秀等，做得较大的是263和21CN。不过记者获悉，至迟在去年，263原先的股东之一北京电信已经全线撤出，最大股东仍为李小龙个人。与广东电信绝对控股的21CN不同，自始至终，263都是地地道道的民营企业、民营机制。

　　匪夷所思的是，从成立至今，21CN还未融过一笔资金，上亿元启动资金自今也只花了一半，这种保守的财务策略使21CN得以安然度过了互联网的萧条期。但是，在宽带业务上马之后，如果还以手头所剩的资金来维持现有规模的话，21CN如何保证自己不被三大门户迅速甩在身后？

　　对此陆德表示，董事会近期确实在考虑引入战略投资者以及吸纳风险投资，有不少投资商也都来找过21CN，但尚未达成任何协议。

　　门户流变：从窄频到宽频

　　第12次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至6月30日，国内上网人数突破6800万，其中使用ISDN及宽带上网的用户近1500万人，专线上网用户人数的增长率、ISDN上网用户人数的增长率、宽带上网用户人数的增长率都高于拨号上网用户人数的增长率。此外，由微软、REAL等公司主导开发的流媒体技术的渐趋成熟，也使固定宽带网的商业化成为可能。

　　在无线领域，3G的来临则要滞后一些，但也为期不远。有预计说，3G牌照将可能在明年发放下来。那时，宽带无线网的商业化阶段也将开始。

　　"短信其实是无线网领域的一种即时通讯工具，在3G成为现实之后，通过手机下载在线音乐和进行影视点播将构成21CN主要的宽频娱乐业务之一。目前短信还是多数门户网站盈利之所系，但在3G来临之后，也许将让位于彩信和其他无线即时通讯工具。"陆德称，提到门户，我们实际上是被雅虎、新浪的模式局限了。以雅虎为模板，最开始中国的三大门户都一门心思搞新闻，结果在Nasdaq一路惨跌。后来，三大门户转而把短信、游戏、接入等不同业务打包进来，成为综合性门户，股价反而一路走红。

　　最近的例子是TOM和263，这两家曾抛弃门户的网站，如今已重返门户。据说，TOM已经作出了建立全国门户品牌的全年计划，以便把眼球流量转换成短信交易量，紧追三大门户，并在彩信业务上蓄足势能。又据说，263也正紧张筹备推出全新的网络社区，以便通过流量的增长带动其他业务的增长。

　　在美国，AOL已将战略重点从拨号上网用户转向宽带用户，并于今年3月底推出视频点播、音乐下载、杂志订阅等多项宽带增值服务，雅虎和MSN也都在往宽带门户走。国内的门户们如果再按兵不动，又将与宽带互联网失之交臂，一如窄带互联网时期一样。不过，先行一步的21CN可以了无遗憾了，不管其先行优势可以保持多久。(完)