夏新进军数字音乐随身听市场

　　夏新进军数字音乐随身听市场　

　　——专业形象倾力打造夏新μ-Box系列

　　近期，国内知名上市公司夏新电子成立便携系统事业部，专营便携式数码产品，并随即宣布推出其独立研发的数字音乐随身听μ-Box系列。命名为“小蝶”μ-006和“游侠”　μ-007的两款产品作为夏新音乐随身听μ-Box系列的先锋亮丽登场，昭示了夏新电子自7月28日品牌更新时提出的3C(Computer，　Communication，　Consumer Electronics)融合战略布局。2003年，夏新在手机转型成功的基础上，开始更具战略性的产业布局，先后进军小灵通手机、笔记本电脑、音乐随身听等便携产品和液晶电视、数码相机等多项业务领域，形成了以通讯、IT、家用电器三大业务领域为支撑的夏新电子产品族群，为未来3C融合的企业战略目标夯实了产业根基。

　　作为国内知名的数字视听专业厂商，夏新电子在音频领域久负盛誉，并赢得了多家国际知名音响品牌的高度认可——如夏新与马兰士在上世纪90年代就成立了联合开发中心共同开发新的音响技术和产品；2001年，北美最大的专业音响公司美奇公司在全面考察了夏新的生产制造系统和质量保证系统后，决定将夏新作为美奇混音器的全球生产研发基地。夏新音频无论是在专业领域还是家用视听领域的技术储备和产品开发都走在全球前列，以这样的专业实力和背景切入数字音乐随身听的市场，夏新洗牌数字随身听市场的雄心可窥一斑。

　　为此，记者采访了负责数字音乐随身听营销推广的孙斌经理，他表示近年来数字音乐随身听市场发展迅速，夏新也非常看好起其市场潜力，作为音频产品专业厂商，专业音响、功放、家庭影院等音频产品一直都在业界享有盛誉，凭借强大的技术实力和与业界广泛的合作基础，以高起点和专业化形象切入这一新兴领域夏新是颇具信心的。

　　目前国内数字随身听市场品牌众多、鱼龙混杂，产品同质化程度严重，有些厂家明显不具备专业的音频技术实力，注意力都集中在外观设计上，在音频技术上投入不够，无法保证音质，让消费者感到眼花缭乱，无所适从的同时，对MP3等数字音乐随身听的整体产品品质的尖锐批评日益增多。当被问及夏新切入这块新领域的举措时，孙斌表示，音乐随身听本质上就是音乐播放器材，需要应用专业的音频技术，才能达到欣赏级的听音标准，给消费者带来愉悦的心理感受，同时夏新将把在手机上胜利突破洋品牌包围的成功经验运用到μ-BOX音乐随身听的推广上，那就是时尚、精致的外观设计，应用功能的深度开发和对目标消费群体心理的精准把握，坚持走中、高端精品路线。

　　此次先期推出的是μ-006“小蝶”、μ-007“游侠”两款产品。μ-006的外型酷似一只展翅欲飞的蝴蝶，外壳有“苹果绿”、“糖果橙”、“太空银”等三种时尚色彩供选择，适合年轻的“新新人类”展露个性。μ-007的外型则利落大气，制作工艺精湛，侧面的黑色材质和银白色的金属机身形成了对比强烈的“黑白配”，加上设计师优化结构精心打造的12.5mm超薄机身，使得这款播放器在众多随身听中显得卓尔不群。为了提升这两款产品的音质，夏新不惜血本，选用国外进口高品质解码芯片，稳定性更杰出，加上夏新研发的新型专业电声技术融会贯通其中，其表现出来近乎完美的音质给众多评测玩家留下了深刻的印象和极佳的口碑。尤其是μ-007，用硬件处理的方式来实现MP3的编码和解码，突破了传统DSP的编码和解码方式导致的音质平庸的瓶颈，MP3整机信噪比高于80dB，失真率小于0.1%，各项测试指标在同价位产品中均表现突出。随机配备的优质耳机温和中性，与μ-007优越的乐曲表现能力相得益彰。音频工程师μ-007的评价是“声音取向中性，层次清晰，高频延展自然，中频圆润，低频干净而不带染色的浑浊”。

　　μ-BOX系列的推广口号是“JUST MUSIC”，看来，夏新打算高举“纯粹音乐”的大旗，期望以音频专家的姿态在数字音乐随身听市场上胜出，改变以往人们对数字音乐随身听“仅仅是播放音乐，谈不上享受音乐”的传统印象。而事实上，μ-007刚刚面世就在《天极网》对市面上二十余款高档随身听所做的横向测评中“牛刀小试”了一把，以其“超一流的音质和独特的工业设计带给评测工程师很久没有过的震撼”，荣获“最佳音质奖”。

　　据悉，夏新便携系统事业部还将在近期内继续推出μ-BOX系列产品，满足各类消费群体的不同需求。今年底至明年初，夏新数码相机、摄像机等数码新品也将陆续投放市场，可见夏新进军数字音乐随身听领域是其实施3C融合战略的重要一环，夏新在便携式数码产品领域里玩的动静似乎越来越大，让我们拭目以待。