经过半年多的争夺与谈判，中国移动与中国网通分别成为2008北京奥运会通信服务合作伙伴。按照管理，这种合作具有排他性和惟一性。
7月21日下午，北京奥组委正式宣布，中国移动将为2008年奥运会、残奥会及北京奥组委、中国奥委会及2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团提供移动通信服务。北京奥组委在7月22日下午在北京人民大会堂，宣布中国网通成为2008北京奥运会固定通信服务合作伙伴。
早在2003年底，包括中国移动、中国网通等几大国内电信运营商皆分别向北京奥组委提供了标书，面对奥运商机各运营商各抱定不同的目的。继科技奥运、绿色奥运、人文奥运之后,中国网通总经理张春江此间提出，要把2008年北京奥运会办成第一届真正意义上的“宽带奥运会”，为实现“数字奥运”而努力。
中国网通相关人士介绍，宽带奥运会的具体标志是力争任何人、任何时间在任何奥运相关场所,都能够安全、方便、快捷、高效地获取可支付得起的、丰富的、多语言智能化的、个性化的信息服务。据透露,成为奥运合作伙伴后,中国网通将在未来几年加大北京、上海、天津、青岛、沈阳、秦皇岛等有奥运赛会城市的投入,加强为奥运会提供通信服务的网络、技术、资金和人员保障能力。
中国移动副总经理鲁向东表示，中国移动将把主要精力放在国内移动通信市场上。这可能表明，和联想签约国际奥委会目的不同，中国移动暂无借助奥运商机走出国门的思路与计划。
鲁向东透露，在2008年的时候，中国移动将能够提供3G服务，并为不同制式移动电话到中国漫游提供方便。届时，中国移动将为北京奥组委提供最大程度控制通信成本的移动通信服务。
7月21日，中国移动借助签约北京奥组委的机会，宣布了旗下主力业务品牌“全球通”品牌升级的计划。为了推广这一全新品牌理念，中国移动将在2004雅典专门为全球通客户设立临时营业厅，同时为奥运运动队、记者团、助威团提供量身定做的国际漫游套餐。
鉴于移动用户将通过手机获取信息特别是奥运会信息将成为潮流，中国移动首次尝试对移动数据业务平台和SP业务模式进行整合，这一计划被称为“烽火雅典”。中国移动通过整合WAP、MMS、SMS、12590、JAVA等五大类业务平台，以及国内众多SP，为移动用户统一提供的奥运会资讯，解决以往各平台、各SP各自为战，用户无所适从的状况。
