自上世纪90 年代中期，互联网登陆中国以来，互联网服务在中国获得了突飞猛进的发展，用户数量呈几何式增长，随着互联网技术与应用环境的改善，基于互联网的多媒体服务也日益普及，网络游戏和在线影视点播等收费节目如火如荼，中国的IPTV服务此时也应运而生。早在1999年微软便力推“维纳斯计划”，试图将中国庞大的电视机资源与互联网接轨，成为IPTV 的早期版本，虽然没有成功但却为我们展示了一个美妙的蓝图。在很多人的眼中，IPTV将会是一场革命，它将电视和互联网的优势最大限度地结合在了一起，人们的生活方式也将因此而改变。
2004年下半年，IPTV这个概念在中国的广电和电信领域被炒得火热，有人称2005年将是中国的IPTV年，各大运营商均摩拳擦掌，蓄势待发。据iResearch(艾瑞市场咨询)预测，到2008年中国IPTV安装用户规模将达到1650万户，市场规模将达到148亿元人民币。但IPTV对很多人来讲还只是一种概念，对用户和厂商皆是如此，IPTV的发展面临重重障碍，比如技术标准、产业政策、用户消费习惯等，如何使IPTV的发展突破瓶颈的限制获得良性发展，如何在IPTV的发展中寻找到投资机会，这都是业内备受关注的话题。
为了更清晰地把握IPTV的产业运作和发展规律，艾瑞通过二手数据分析、市场调查、行业访谈等，结合在互联网及通信产业的研究积累完成了IPTV市场分析报告，期望能对IPTV在中国的发展有所帮助。
从IPTV厂商所面临的外部环境看中国IPTV发展的风险与机遇
IPTV真正为国人所关注是始于2004年下半年，固网运营商将其视为宽带业务有待开发的一座金矿，中视网络公司则宣布2005 年将发展60 万IPTV 用户，虽然各大厂商热情很高，但是国内的IPTV目前还是一个新兴的产业，其发展还远未成熟，企业外部环境具有很多不确定性，艾瑞市场咨询从政策、技术、竞争三个方面来分析了IPTV厂商所面临的外部环境。
IPTV厂商所面临的外部环境
ü IPTV横跨电视与电信两大行业，利益难以协调
ü 政策形势尚不明朗，牌照发放存在迷局
ü 三网融合虽面临障碍，但是大势所趋
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ü 编码标准尚未最终确定，影响行业发展
ü “宽带不宽”，传输高品质音、视频尚需突破瓶颈
ü 内容不足是瓶颈，加强内容建设是关键
ü 广电、电信争夺行业主导权
ü 设备与方案提供商竞争激烈
ü 内容竞争将决定运营商的前途
风险与机遇并存
政策环境
技术环境
竞争环境
行业政策环境
u IPTV横跨领域，利益难调
根据我国现行行政管理体系，广播和电视由国家广电总局监管，而互联网和电信网则由信息产业部负责，随着技术融合趋势日益明显，两个部门之间的管理界限越来越模糊，IPTV这种新兴事物的出现是经济和技术发展的必然选择，也是广电和电信利益碰撞最集中的一次体现。
目前广电系统和电信系统是两种截然不同的体制，广电是行政色彩浓厚的事业体制，而电信系统是新建的现代企业制度，两者若要完成密切的合作，首先要跨越体制差异所带来的障碍;其次，双方之间的合作方式、商业运作模式、分成模式，都涉及到各大集团的利益分配，须经过全盘周密的筹划，复杂程度不言而喻。
因此，在可预料的一段时期内，广电与电信之间很难形成全国范围内统一的合作模式。
