比特网(ChinaByte)11月20日消息(高妍) 今年以来，雪灾、两会、汶川地震以及奥运会等重大新闻和突发事件频频发生，手机第五媒体也与电视、报纸等主流媒体一同参与了这些报道，并且表现还可圈可点。而作为新兴媒体，手机WAP和手机报尤其倍受关注，其媒体地位日益凸显，已经渐成气候。
手机WAP百花齐放
据工信部最新统计数据显示，我国手机用户已经超过6亿，而手机上网用户也增加到了7200多万。手机作为普及率最高的终端，手机成为网友们接触网络最便捷的方式，而wap2.0技术的成熟也让无线互联网与有线互联网之间的界限不再那么清晰，从而丰富了无线互联网的内容。
今年春节期间，3G门户在其无线互联网上推出了一台专门针对手机网民的“春晚” ，创造了25万人同时挤在3G直播间，100万人参与的盛况。
两会时期，新华社联合3G门户开辟手机上的两会专题区，就人们最关心的民生和时政问题，开展无线互联网上的调查。据3G门户相关人士介绍，短短一天内，就有40000多网友通过手机上网参与两会调查，同时还有超过2000名网友在线向总理提案。
汶川地震发生之后，空中网立刻开通“抗震救灾特别专题”，利用手机媒体随时随地的特点，实现了24小时实时图文、音视频直播，及时通报地震灾区的受灾与救援情况，并公布了各种捐款捐赠方式，普及抗震救灾知识等。
在北京奥运会期间，手机腾讯网仅奥运频道，流量超过2亿，日访问用户接近1500万，这个数据甚至比某些互联网媒体的流量都要高。
据悉，不少WAP已经和上述这些手机网站一样，从此前单纯娱乐为主的网络平台逐渐转变为移动互联网上的资讯平台。
中国移动相关人士对此表示，目前，手机WAP从原来转载新闻，发展至拥有自己的新闻内容制作团队;从简单的新闻发布至现如今对重大事件的策划、报道，WAP越来越重视新闻内容的原创和质量，其新兴媒体的地位也日益凸显。
但移动互联网的发展仿佛也没有避免再走传统互联网发展之初的老路。由于渴望吸引读者眼球，WAP的内容往往会过分追求噱头，甚至出现虚假报道和不良信息。因此，移动网络内容和秩序的规范性，目前看来，还极为缺乏主流媒体严谨、务实的风范。
北京邮电大学刘教授对此指出，移动互联网发展至现阶段，虽然取得了一定的认可，但仍处于推广和探索阶段，因此积累良好的品牌美誉度和用户体验依然十分重要。
手机腾讯网的相关负责人表示，新兴媒体在发展壮大的过程中，不要忘记其不可推卸的责任感，只有做有责任的媒体才能够获得读者的尊重，才能够获得长足发展。
但手机媒体除了具有及时、便捷等优势之外，其同样是把双刃剑。手机屏幕小、电池电量有限等问题也是制约其发展的重要因素。
中国信息经济学会电子商务委员会王汝林认为，手机终端和带宽是目前制约WAP发展的两大客观因素。而主官方面，他则表示，大多数WAP目前都受困于现有资源还未能向经济价值转化。
“现在很多无线网站都做得很好看，内容很丰富，但是却没有实现更多经济价值，这是国内WAP普遍都存在的问题。无线电子商务真正的爆发还要等3G到来之后，届时无线业务的整体水平也会得到提升。”
手机报成就运营商的“媒体”角色
谈及手机新媒体，手机报则不能忽略。
据统计，2007年全国手机报种类大约有100多种，各大主流媒体均推出了手机报业务，全国手机报用户数已超过3000万。传统纸媒与手机结合而出现的手机报，在经历了短短4年的时间里，已成为拥有庞大读者群的新兴数字媒体。
现阶段，主要有两大群体发行，一为传统纸媒，二则是运营商自身。但二者在这一大环境中的关系却颇为微妙。
近年来，传统媒体为了跟随时代步伐，为了不在数字化的大潮中被遗弃，便纷纷推出它们的网络版和手机WAP版，其中也不乏以《中国妇女报》、《北京青年报》等几家报业“先驱”率先尝试推出了手机报。
在整个发行过程中，传统媒体本该作为内容提供者，运营商为其搭建发布渠道。但在实际的合作中，这些传统报业面对运营商对发布内容的最终整合和裁定，它们便也失去了原本应具有的对内容的主控权。
缺乏自主操控，又未能探索出可行的盈利模式。因此，传统纸媒在其手机报的推广上面少有成功，不过为了更“入流”，多数媒体依然在做，也有一些报纸将其手机报和手机WAP相结合，希望牢牢地抓住无线网络的机遇。
另一方面，运营商也并不愿意放弃对内容的独立操作，而正在由一个独立的渠道建设者的角色向“渠道、内容一体化”的角色转变。以中移动为例，它做自有内容的野心已经彰显无疑。
据中国移动相关人士介绍，2004年10月，中国移动旗下的卓望信息公司成立，主要负责移动梦网门户业务的运营支持及新产品的开发、运营和支撑工作。2005年5月，中国移动又与国内第一个获得IPTV内容制作牌照的上海文广共同成立了东方龙移动信息公司，推出手机电视服务。2006年6月6日，华友飞乐唱片公司与中国移动直接签约，继而一些唱片公司可以避开SP直接和中国移动签约。2006年6月8日，中国移动从新闻集团手中收购凤凰卫视19.9%的股份，把控流媒体的核心资源。紧接着，中国移动在2006年11月7日与新华社联合开通了“新华手机报”。2007年，又与《人民日报》合作开通了手机报业务。目前，中国移动手机报用户已经超过了3000万，这个数字超过了国内任何单一平面媒体的发行量，中国移动独霸手机报市场。
不过，不论是传统媒体还是运营商，双方对手机报的发行也还都处于探索阶段。刘教授对此表示，依据目前国内手机报的发展情况来看，其一没有广告植入，二没有互动版块，三没有音、视频节目，同时，目前手机报的内容还趋于同质化，因此它在盈利模式和用户体验方面还有待改善。
易观国际观察家王英雄则认为，现有手机报信息量过小、发送时间不受控制是制约其普及和推广的两大重要因素。
不过，随着3G时代的到来，手机用户必将更加注重对移动终端的使用，届时也是手机报进行推广和改善的良好时机。加大手机报的篇幅和内容量，增加其内容形式，置入音频、视频等元素，之后无论广告还是付费业务便都是水到渠成之事。
艾瑞咨询高级分析师张燕玲对此则建议，传统纸媒还可以与客户端的软件厂商合作，以便进一步优化手机报业务。
