“沃门户”:“硬”碰“硬”碰出的成功

　　随着3G网络趋于成熟，移动互联网也逐步融入了人们的生活中，用手机上网冲浪来放松心情已成必然趋势。近日，据权威网站调查显示，在公交、地铁上大多数人会选择拿起手机上“沃门户”(www.wo.com.cn)来放松心情。那么“沃门户”是如何在短期内强势突起，一举成为人们手机上网冲浪的首选呢？

　　据业内人士分析认为，目前国内的手机门户网站众多，且竞争激烈。能像“沃门户”这样在短期内，迅速占领市场的手机门户网站实属少见。而“沃门户”能够成功的主要原因就在于其独特的组合——“硬碰硬”。

　　创新“硬”广树品牌

　　前不久，中国联通携手CCTV2开辟了媒介合作的新模式，借力央视CCTV2主流媒体影响力，展开了一系列的“硬”性植入，创新性地开展客户关系营销。而值得一提的是，中国联通凭借着自身优势结合“沃门户”与CCTV2《第一时间》、《今日观察》、《对手》等栏目进行了深度合作，在其节目中都设置了与观众互动的环节。这样不仅有利于与用户之间的“沟通”，更有利于加强目标群体对业务的理解和记忆。正是这种强势的“硬”性植入，才使得“沃门户”能够在短期内树立良好的品牌形象，同时也吸引了大量的用户群体。

　　据联通内部人士透露，为了增加“沃门户”与用户之间的互动，中国联通配合了《第一时间》栏目“感动瞬间，精彩在沃”活动，在“沃门户”开设了“感动瞬间，精彩在沃” 专区(http://cctv2.wo.com.cn/)，用户可上传“感动瞬间”图片。而联通与央视栏目组每日都会甄选优秀稿件进行口播，每月抽取五名幸运获奖观众，由联通向其提供3G手机或者上网卡等实物以吸引用户持续参与。同时，中国联通在与《今日观察》、《对手》两档节目的合作中，还特别增加了“沃门户”讨论专区，用户可通过“沃门户”专区对节目预设的热门话题发表独到的见解。

　　过“硬”业务夺人心

　　然而，要想抢夺手机门户网站的市场，除了需要良好的品牌形象和大量的用户群体外，还必须依靠那过“硬”的业务支持，显然“沃门户”做到了。

　　据了解，中国联通沃门户是3G手机用户享用沃3G精彩业务的Shopping Mall，它不只是一个提供各种增值业务的平台，更是一个为消费者提供各种便利性商品、生活娱乐服务的渠道。沃门户提供搭配各种终端的应用及服务，集纳众多SP精品，荟萃影视、音乐、游戏、教育、交流、商务、生活等消费信息，这里随时为用户提供一站式购齐的网络信息产品服务，省去了消费者在网络上到处搜寻的麻烦。

　　在业务上，中国联通结合不同人群的不同需求设置了手机报、手机电视、手机音乐、沃阅读在内的十几个“掌上应用”。同时，联通“沃门户”在业务、内容形态方面还在不断整合升级，而整合的核心也一直是以用户的需求为主。在过“硬”的业务支持及人性化的设置下，“沃门户”也越来越受用户青睐。

　　在以往的印象中，“硬碰硬”通常是以两败俱伤而告终，而这次“沃门户”创新型的“硬碰硬”却取得了“双赢”。这种打破常规的“硬碰硬”值得业内人士学习借鉴。