12月15日，由信息产业部电信研究院主办的“2006中国通信产业发展形势报告会——暨“2005中国通信业十大关键词”评选结果正式对外发布。作为支持单位天极Chinabye对会议进行了全程图文直播。

　　张健:

　　谢谢大家给我机会跟大家探讨关于IPTV的看法，很荣幸IPTV这个词已经成为十大关键词排名第二的词。作为西门子我们IPTV解决方案就是家庭娱乐解决方案，在我今天介绍最后大家会知道家庭娱乐解决方案是西门子家庭智能解决方案的一部分。我今天就自己的感受和中国市场情况做一下报告。

　　在最开始的语音技术，大家都转电话，用电话做通讯，语音的基本业务成为市场的主流。一段时间之后，从90年代中期开始，数据业务成为业务里边主力军，我们可以看到伴随数据业务出现的数据公司，在这十年里面是发展最快的方面。现在又一个新的业务潮流来临，就是娱乐。这个娱乐意味一个网络的融合，针对企业网络从数据之后，是有一些其他的应用，也是网络融合，但企业网络融合更多注重在主机托管等模式，运营商提供跟地域无关的DBS服务。家庭更多是往娱乐方面发展，希望利用网络的融合和家庭设备的融合进行娱乐类的业务，这些娱乐类的业务包括哪些呢?后面我会讲到。

　　在今后几年另外一个业务又会流行，就是智能家庭的业务，不是数字家庭，数字家庭只是表现形式的问题，而智能家庭是家庭里面赋予更多的智能在里面，终端用户可以更多运用智能性的家庭终端更好提高自己生活的品质。这是现在市场的一个情况。从世界范围内来看也是一样，没有太多的区别。每个运营商都在关注这方面的应用。从IPTV来讲，在世界范围内都是非常热的话题，比如我举一个运营商的例子，比如意大利最早做IPTV运营商，还有瑞士电信、荷兰电信等等，包括我们知道的英国电信，还有美国一些大的运营商都开始针对IPTV应用和探讨。这里面有人已经开始部署了，有人还在关注，有人希望基于ADSL去做，每个人都关注不同的侧面，但大家关注的点都是一样，希望利用IP有生命力的技术，具有双向特点的技术，能够把家里传统的终端，每个家里都具有电视终端有更多的增值东西在上面。IP这种技术现在基本上可以说是席卷整个通讯界了。里面的IPTV是它的表现形式，IPTV也和DV的技术一样，我们把它看成数字电视的不同应用，实际上它是数字电视有效的补充。我们可以看到，这样一个市场里面在中国也不例外，最早的时候大家也听到中国电信最近从七省做IPTV的部署，网通也宣布除了哈尔滨之外增加九个省的IPTV的部署。这只是意味着每一个运营商对IPTV业务非常的关心，运营商都对这个业务进行了大胆的预测包括对这个市场充分的了解。有一个运营商预测在四年的时间里(到2008年)，在中国的范围内会有500万用户使用IPTV业务。按照我们理解跟我们估计的数字基本上一致。欧洲和亚洲是非常新兴的地区，大家都认为亚洲是这个业务最热的地区。

　　基本上每个产品提供商都有跟IPTV相关的产品，大家都在打IPTV理念。IPTV不是一个技术，也不是一个方案，实际上是一个产业，在这个产业链里面，内容提供商是这个产业链里面非常重要的一个环节，如果没有内容的话，IPTV就会成为无源之水。如果没有内容，所有终端用户不会有兴趣使用。在这个行业里面都有一句话就是“内容为王”，可以看出内容是非常重要的环节。内容这个重要的环节对于表现形式来讲，我们可以看到信息产业也好，电信运营商也好、网络提供商也好、产品提供商也好，大家都积极参与到建设当中来。后面我也会跟大家介绍一下，在中国市场里面我们也碰到很多中国特色的情况，包括对此我们的解决方案。

　　这就意味着对我们电信市场和通信网络来讲，是新价值链的打造。这是一个真正由终端用户感兴趣推动的技术。我们在去年12月份开始市场调查，针对中国市场我们调查了六个城市，这里面有一线城市，比如北京、上海、广州，还有二线城市，比如重庆、长沙、青岛，调查的结果显示出来一个信号，这是因为终端用户对这样一个业务表现形式非常的感兴趣。终端用户主要表现的兴趣第一是对于内容的灵活性大家非常感兴趣，第二点是对业务捆绑非常感兴趣，这是我今天要讲的第二个话题。IPTV这样一种业务，为什么会在我们这儿加强娱乐，不管电视也好，VOD也好，游戏也好，都绑在一起。IPTV不是指电视节目，而是指综合业务的载体。基于电视上来进行这样一系列业务的捆绑、业务的绑定，只有融合这样的业务包，才能被终端用户和市场接受。现在事实证明，如果没有市场的应用，会在市场和行业内存在很短的时间，只有用户认可，不断愿意以此付出的业务才能长期的发展。这是总体上对业务感兴趣的用户，非常感兴趣和比较感兴趣占62%左右，最高是上海，最低的是青岛，上海达到76%，这是我们和一家调查公司共同做的。

　　说到西门子IPTV解决方案，这个方案里面我们向用户提供什么呢?就是通过机顶盒设备给用户提供娱乐和通信业务应用。里面包括音频、视频业务点播，还有比如像游戏类的业务，包括还有通过电视来上网的业务，这是一些资讯类的业务。之后我们会举例说明怎么实现这些业务。你可以利用家里面的普通电话或者普通电视，通过连接在机顶盒上的摄像头就可以进行视频通话，之所以我们要开发这样的业务，就是让用户利用现有的终端，新增添的终端不管做多便宜，肯定会对原有终端产生一些影响，而且用户可能不习惯对很小的摄像头打电话，更希望是用家庭原有影像设备。我们这个方案里面不仅仅考虑在IPTV里面本身的业务，在方案里面我们也考虑和其他网络的互通，所以对西门子来讲，我们整体的解决方案是非常开放的解决方案，这个解决方案里面我们考虑了现在的视频电话的业务和以后3G网络的互通，我现在的IPTV多媒体的业务和以后3G网络的彩信和短信的互通，以及应用IPTV电话、电视终端跟3G网络的电话进行多媒体通讯的业务，我们是基于协议做的。另外西门子H.264到目前为止被证明是非常具有前瞻性的标准，业务流主要是通过机顶盒和终端设备，比如电视设备、流媒体设备等终端设备进行媒体流之间的互通。在这里面大家应该提到我们需要一个IP的网络来支撑，这就是为什么我们现在非常有信心做264的原因，就是因为264，1.2兆、1.5兆都可以提供DVD质量的视频，也是对我们网络有最大影响的一方面。在中国我们有7个IPTV项目，最近还有几个项目要投入进去。在这些项目里面我们无一例外都采用了本地化的策略，不会把西门子某一个地方的方案搬到中国来所有用户都用一样的方案，我们会根据用户的要求和特点设计它的界面、游戏和服务，再把服务集成到网络里面和增值的系统来进行互通。这里面给大家举一个例子，这个例子里面包括我们给用户设计的界面，包括一些信息类服务的界面，包括游戏的界面，这不是最新版本的界面，经常会更新，给用户全新的感受。在一些项目里面也体现出了业务绑定所带来的好处，我们强调业务绑定，所以我们在终端提供的时候，我们就考虑机顶盒处理能力，比如游戏的业务，像滑荣道，在其他厂商的机顶盒很难运行对色彩和速度反应比较快的游戏。只有终端用户满意，想继续使用的时候，这项业务才能保持长久的生命力。

　　我刚才提到了对于西门子而言，我们强调一个是业务的绑定，给用户提供整体的解决方案，另外一点想跟大家分享另外一个研究的想法，就是对于IPTV业务来讲，我们要向用户提供不是一个电信级的解决方案，而是电视级的解决方案。我们这种电视级的解决方案是终端用户所需要的，什么叫做电视级的解决方案?电视级的解决方案意味着要尽可能多的模仿终端用户目前对电视使用的习惯。对于我来讲，我可能到一个电视频道进去要求能够及时的切换进去，我给用户的遥控器虽然没有技术背景，但同样可以使用。西门子在全球范围内跟好莱坞有一个合作，好莱坞有一个要求，我内容可以在你IPTV网上进行加载，但是你必须保证我好莱坞的内容在你网上进行传递是保证质量，并且能够保证不被人所窃取，这是我们谈的两个话题，一个是内容提供商在网络上传递时能够保证质量，另外一个就是内容提供商内容在网络上传递的时候保证它的版权。这就是为什么西门子会选择264和带宽保证的机制，并且选择很好的版权管理系统，这些都要被内容提供商鉴定，在鉴定完成认可之后才会签署分成的协议，我可以把我的内容放在网络上进行运行。这是对我们所有IPTV项目有一个很高的要求，也就是说在这个项目里面，产品提供商、方案的提供商和内容提供商、电信运营商之间不再是一个合同关系，而是更紧密的合作关系。没有电信运营商的网络，内容提供商和我们的设备就没有办法去运行，没有内容提供商终端用户就不会去买单，没有厂家把这些东西集成在一起，终端用户一样无法享受高质量的服务。所以希望四方用更紧密的方式连接在一起，为终端用户提供更丰富、精彩的内容。这也是为什么今天不管是专家还是终端用户，还是媒体都非常关注这个话题主要的原因。

　　西门子家庭娱乐方案是我们智能家庭方案的一部分，可以看到对于西门子来讲，我们有一个非常完善的计划，也就是说我们家庭娱乐的方案以后会和我们的NGN和3G网络的方案，以及我们家庭组网的方案，以及西门子家庭安全及控制的方案，包括医疗设备能够提供远程医疗的方案，这些方案近期会看到，完整的整合会使用户感受到方案对他生活的影响。西门子家庭娱乐的解决方案只是一个开始，之后我们会看到在我们机顶盒上能够合成更多的东西。比如我们打开我们电视之后，我们看到不是现在的电视节目，我们打开电视首先会告诉你今天有多少人打来电话，家里的窗帘关还是没关系，通过你遥控器控制你家里各个环节。在用户家庭里面或者消费者市场上面最具有直观性和生命力就是电视的终端，我们会尽可能多的把这种业务融合到一起，目标只有一个，就是为我们的消费者用户和消费者市场创造一个精品的生活。因为我们知道对不可逆的潮流来讲，家庭娱乐的方案只是一个开始，只有进入家庭才会成为方案提供商、内容提供商、厂家和终端用户的多赢方案。

　　谢谢大家!