在四川成都，移动、联通与小灵通之间的竞争已呈愈演愈烈之势。“太升南路的商店招牌在很大程度可视为电信市场的晴雨表。一会儿是联通CDMA形象夺人眼球，一会儿是小灵通来势凶猛，一会儿又是移动攻城拔寨。真有点店头变换大王旗之感。”这是四川省成都市太升南路一位大牌经销商老板日前一句感慨万千的话。的确，在价格战的同时，运营商的另一条竞争主线已清晰可见，这就是由中国移动率先发力的品牌战。近来几大运营商的相关动作表明，电信市场的品牌大战，已是硝烟弥漫。
移动：品牌营销力避价格战
去年3月中国移动在全国范围内强势推出“全球通”品牌。“全球通”名称在原中国电信推出GSM移动电话业务时就随之诞生，但一直没有注册商标。一个拥有全球最大用户规模、蜚声国内外的移动电话业务品牌，竟然就这样模糊使用了10年。这期间，随便哪一家小企业将“全球通”抢注到手，对中国移动都将是一个相当麻烦的问题。
中国移动及时行动。去年初，“全球通”的商标正式被国家商标局批复认可。随后，中国移动包含广告、公关活动、市场推广等举措在内的一系列“全球通”品牌攻势开始在全国范围内“攻城略池”，全球通品牌迅速深入人心。
在正式启动“全球通”品牌工程整整一年后，中国移动又一面品牌大旗—————“动感地带”开始迎着市场的风向飘扬。近来，多个版本的、前卫时尚的“动感地带”广告密集亮相中央媒体。而四川移动也将于2天后推出全新的“动感地带”业务。主要针对追求时尚、喜欢沟通的年轻用户群。
优惠的数据业务套餐是“动感地带”主要的特色之一。数据业务刚刚兴起，竞争还没有像语音业务那样达到白热化，中国移动推出“动感地带”，无疑是将对手拉入到品牌竞争的舞台。
联通：借体育营销CDMA品牌
在移动高举品牌大旗，避开价格战另辟蹊径后，联通也举着品牌大旗迎了上去。春节后，由姚明代言的联通CDMA形象广告频频亮相各大媒体。据联通方面介绍，姚明春节前夕以3000万元人民币的天价签约成为联通新时空CDMA的形象代言人。这也是姚明在国内发布的首个广告。
请姚明担任形象代言人，联通的运作相当的迅速，3000万元的价格也从一定程度上证明了联通再塑CDMA品牌的决心。今年，围绕姚明的CDMA广告后期宣传推广费将以亿元计。国内的电信运营商鲜有斥巨资聘请形象代言人之举，联通在新年之际突然出此奇招，无疑是想与中国移动争夺用户的“眼球”。
仅有“眼球”是不够的，将大量的“眼球流”转为切实的“现金流”才是最终目的。联通为此开始积极准备。据悉，四川联通即将在成都、绵阳两地开通CD-MA1X业务的商用，并将陆续在全网范围内推出CDMA1X，以对抗移动GPRS，以对高端用户产生真正的凝聚力。
电信：小灵通商标成香饽饽
在移动、联通大打品牌战的同时，曾经不被看好的小灵通已形成气候，成为电信的拳头产品。于是对手的阻击随即而来。近日，广州联通、长沙联通公司分别推出一项名为“小灵通”的手机资费套餐，广东电信随即祭起了“商标权”的大旗，因而被有关人士称作“可能是中国电信企业主动运用‘商标权’竞争的第一例。”
据国家工商总局商标局的商标档案显示，中国电信集团公司并非是近期电信市场主角之一的“小灵通”的商标拥有者。不过四川电信有关人士表示，目前该公司所使用的小灵通商标是经过小灵通供应商UT斯达康（中国）公司于授权使用的；UT斯达康（中国）公司有关人士也向记者证实这一点，并表示公司早在1999年8月便申请注册了“小灵通”，是最早注册“电话安装和修理”类的小灵通商标。
工商总局商标评审委员会有关人士在接受相关媒体采访时认为，由于“小灵通”商标中国电信使用在先，并有一定影响，即使尚未正式注册为商标，但仍享有一定权利。同时，《反不正当竞争法》也明确规定，知名商品的特有名称受法律保护。
显然，随着小灵通在全国各地的“全面开花”，小灵通的品牌、商标甚至这三个字的“含金量”也越来越高。这就是小灵通商标之争的关键背景所在。(完)
