5G商用时代来临,对OTT乃至视频行业来说意味着什么?

2019-06-24 19:33:54 作者:佚名 出处 : 转载

  月初,工信部正式发布4张5G商用牌照,移动、联通、电信和广电各获一张,意味着我国5G商用时代正式拉开序幕,比之前预测提前了一年。此次商用牌照的发放也预示着其5G商业部署相关工作也将加快,在今年移动规划完成3-5万、联通和电信计划完成2万个5G基站建设。

  值得注意的是,广电的此次获牌似乎预示着其将成5G第四运营商,对此有关负责人则表示中国广电旨在以汇集广播电视现代通信和物联网服务,为用户提供现代超高清电视、物联网带来的智慧广电和更高层次的智慧城市服务。

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  众所周知,5G作为4G的继任者其核心特点即广接入,低时延、大流量。因此其价值重点在产业端:一方面通过大幅提升传输速度和总带宽,满足AI、CloudComputing、IoT、EdgeComputing等数据传输、梳理和反馈等需求,从而实现“万物互联”;另一方面,其100倍于4G的网速将让秒下1080P电影的梦想照进现实,这是广电的机会,也同样是OTT乃至视频行业的重要机会。

5G将解放4K/8K OTT行业会迎来革新

  具体来讲,5G的可用性和可靠性带宽速率将从根本上提升用户消费内容的方式和位置。5G更加灵活的微型基站部署使UHD/HDR、4K/8K等超高清的内容传输突破以往特定地域的限制,成为更加普适化的文娱场景。

  而更加高效的传输效率对内容制作和发行端而言同样极具吸引力,因为这将进一步丰富内容制作的形式和主体。相比4G时代“人人都是自媒体”的内容热度,在5G时代则“人人都是内容发起人”,内容制作人得以通过高质量高可靠性的“内容产品”进入目标市场,进而为内容消费者提供类似于4K UHD等视觉享受。

  而4K及8K内容的物理属性以及人眼的视觉极限,决定了小屏不会是其最佳的输出端口,只有OTT大屏才能将其优势在5G时代完美展现出来。因此,相对来说,5G真正激活的是OTT平台的巨大潜力。

  就拿OTT电视UI界面来说,和“微信公众号”类似,图片加文字的图文介绍毫无疑问是主流,但在5G时代,视频流则有望成为新一代流量池。目前,我们已经看到国内厂商已经开始了这方面的落地探索,比如酷开最新发布的7.0系统,其让内容预览视频化,同时轮播频道加入了短视频,在交互“抖音化”+5G商用的大背景下,这种短视频信息流的优势会更加凸显。同时,酷开系统7.0的DMP系统更易于媒体广告的精准投放,相当于每一个视频内容推荐都会成为一个高效率新媒体广告的展示窗口。

  其实在此次5G商用牌照发放之前,无论是3月工信部、广电总局、央广联合发布《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》明确“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,还是4月底央视“5G+4K”超高清转播《第二届“一带一路”国际合作高峰论坛》等都表明我国在超高清视频等5G应用领域的集中发力,而国家的背书将是OTT乃至视频行业向5G迈进的最大底气。

5G促进OTT内容变革 平台商业价值将被释放

  从更直接的商业价值角度来看,更加快速便捷的网络将加速视频文娱行业的规模化发展,继而将加速广告等商业价值的增加。

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  据普华永道《2019~2023娱乐及媒体行业展望》预测,中国娱乐及媒体行业收入2023年收入将达4347亿美元,其中OTT视频市场收入为150亿美元。而2018年OTT广告收入为27亿美元,同比增长54%;Magna预测2019年OTT广告收入将增至38亿美元…得到5G助力的OTT行业的广告投放价值将得到指数级释放。

  5G还将进一步降低OTT内容的同质化,基于会员订阅模式的原创自制内容制作将进一步深化。对于大多数OTT玩家来说,采买的第三方内容,并不能保持平台的核心区隔优势,而自制内容相对更容易控制成本,同时,在内容植入上更加多元和灵活,从而能够打通产业链上下游,实现价值最大化。

  可以预见的是,未来OTT内容来源将发生大的变革,PGC内容从现状来说,难以让OTT平台形成差异化优势,UGC内容则将会成为破局的关键。随着5G的普及,用户制作并上传4K乃至8K的精品内容已经没有了技术上的屏障,而4G时代抖音的大行其道也证明了UGC内容强大的生命力以及本地化优势。

  酷开系统7.0提早布局短视频在OTT平台的落地,或许也是意识到了5G时代来临后,UGC内容将是形成其生态护城河的重要一环,“4K抖音”甚至“8K抖音”的商业价值,无疑会给人带来极其丰富的想象空间。

  此外,5G的信息通路作用将推动“小屏+大屏”的全域视频入口。据TalkingData《2018年移动互联网行业报告》显示,互联网人群习惯移动和OTT组合的文娱消费方式,二者以不同场景的多方位服务,立体化满足用户工作和生活需要。

  回顾内容领域的发展历史,3G是“图文玩家”的黄金时代,催生了微博等百亿美元级独角兽;4G造就了短视频等富媒体内容形式,Instagram、抖音等风靡世界;5G的高带宽高网速等则与4K/8K视频有着天然“适配性”,“大屏”则是承载4K/8K视频的最佳载体。因此对于OTT从业者来说,未来已来,5G无疑将是生态各方一同成长的重要风口。