几年前，TCL集团把一幅彩电大广告牌竖到深圳深南大道康佳集团的大门口。作为回应，康佳也把自己的广告牌竖到了惠州TCL集团的大门口。一年多来，TCL把康佳门口的广告牌几次变换，但都是其形象代言人韩国明星金喜善的手机广告。现在，康佳集团也要回击了，香港明星周润发极有可能再次成为康佳产品的形象代言人，TCL大门口的康佳广告将换成周润发作的康佳手机广告。
康佳1000万元“内定”周润发
在中国手机制造企业中，康佳是最早聘请形象代言人的企业。三年前香港明星周润发所作的“倾听世界的声音”广告至今仍在人们耳畔回响。但是，人们已经很长时间没有听到这一声音了。因为当时康佳与周润发签的是一年的合同。一年之后，康佳就不能再用周润发作形象广告。经过两年多的调整，康佳最近又传出挑选形象代言人的信息，悬赏金额为1000万元，并且只是一年的价格。据悉，这一消息传出后，许多影视明星主动要求担纲，有的甚至大大降低要价———只要能成为康佳形象代言人，价格好商量。但是康佳并不为所动，看中的还是周润发。实际上这1000万元的高价就是为周润发准备的，1999年的合作，价格就是1000万元。目前双方正在接触，周润发也表现出再次成为康佳形象代言人的浓厚兴趣。
“美人”成就国产手机厂商？
2002年是国产手机热销的一年，铺天盖地的手机广告对国产手机起到了推波助澜的作用。据统计，到10月底，手机厂商在全国电视广告投入达6亿元，全年最少达到7亿元。而2003年电视广告投入进一步提高，11月18日，中央电视台黄金时段招标会金槌落地，2001年连招标会都未参加的熊猫手机，以1.0889亿元的标的夺得手机类标王。而参加央视竞标的125家企业中，手机企业占了15家，占十分之一还多。
手机业的另一个潮流是聘请“美女”作形象代言人。1999年底，波导邀请女明星李玟作形象代言人，次年坐上国产手机的头把交椅。2001年，TCL力邀韩国“第一美女”金喜善作形象代言人，随后成为国产手机老大。“美女”效应屡屡得手，于是，赵薇、伏明霞、梁咏琪、吴小莉、周迅、章子怡等众多美女分别成为厦新、首信、科健、CECT、易美、联想的形象代言人，手机业呈现出一派欣欣向荣的“美女”景观。手机的比拼，表现为广告的比拼，表现为形象代言人的比拼。“发哥”能给康佳带来好运？
手机行业中，康佳似乎有些另类，形象代言人不选女明星，钟情男明星。康佳公关企划主管万维镇接受本报记者采访说，“美人计”现在已经用滥了。因此，康佳就不妨另类一点，让“发哥”继续作康佳的代言人。他说，“发哥”具有成熟优雅的气质和炉火纯青的表演，契合康佳手机“内外兼修”的特点。在生活方面，周润发始终保持理智、低调、谦和的态度，其精益求精的人生态度，也体现了康佳注重产品内在修为的品质。“发哥”还有深厚的国际化背景，在亚洲及全世界华人圈人气兴旺，能提高康佳产品的国际化形象。因此，康佳愿再度与“发哥”携手，再创康佳辉煌。
