最近，围绕着小巨人姚明的非赛事的新闻不断，其中有两件事与其作为广告明星身份相关。

　　一件是闹的几乎人尽皆知的“可乐官司”：在与百事可乐签约之后，姚明的头像、姓名出现在可口可乐的包装上，与郭士强、巴特尔一起成为中国男篮的可乐组合，日前在与可口可乐协调未果的情况下，姚明的委托律师已经正式向法院提起诉讼，要求可口可乐停止侵权并赔偿损失1元。

　　另一件新闻并不太惹眼。

　　不久前有“体育奥斯卡”之称的劳伦斯奖在摩纳哥揭晓，姚明荣获最佳新人。国内某著名体育媒体在报道这一消息时，还配发了姚明手持一部手机看短信的照片，照片中的姚明手中拿的手机是诺基亚7650，绝对是一款高端手机，与姚明的身份也十分匹配，这张照片在国内数一数二的体育类媒体的头版上刊发，使诺基亚得到一次难得的免费广告机会，但对于中国联通来说，却绝对是一件郁闷的事。

　　在中国，很少有人在“可乐官司”之前知道姚明在替百事可乐作广告，却有相当多的人知道姚明是中国联通新时空CDM A的代言人，在当今的联通CDM A的用户群中就有不少是冲着姚明的面子才选择了CDM A的。

　　我们看到照片里姚明拿的诺基亚7650是GSM手机，根本就不支持CD-M A网络，最应该在公众场合使用CD-M A手机的人却没有用。笔者相信姚明在使用这款手机时并没有想那么多，手机毕竟不同可乐，可口可乐和百事可乐的区别应该没有人会混淆，但是

　　手机，尤其是手机所用的网络就不一样了，除了比较专业的人士，很少有人能区分开GSM和CDM A这两种手机网络的不同。

　　中国联通邀请姚明也开了电信运营商邀明星代言的先河。联通请姚明花了不少钱，但请明星代言不是一锤子买卖的事，让代言人作广告、举行推广活动是最基本的，精明的商家绝不应该放过任何一次让代言人宣传自己的机会，恨不得应该在代言人的脑门上刺上自己的商标而后快。

　　我们看到联通虽然给姚明开了一张“巨额支票”，但对其表现却相当宽容，笔者不知道在这件事情上，是由于联通在和姚明签约时，对其在公众场合出现使用手机有无特殊要求；还是姚明忘记了这个要求。但从“可乐官司”中我们看到了姚明对国际惯例的熟知，他不应该出现这种“错误”。

　　因此，这次姚明“倒戈”新闻的出现更大可能是联通在签约时的疏忽。如果真是这样就显示出联通在使用广告代言人上经验的不足。我们设想一下，如果让耐克的代言人乔丹穿着阿迪达斯运动鞋出来露脸是什么效果？

　　随着中国和国际的接轨，我们的企业要快速了解并熟悉各种“游戏”规则，这里面就包括了如何使用广告代言人。可能不光是联通，中国相当多的企业，甚至号称已经和国际接轨多年的中国跨国公司也在犯着同样的错误。当耐克恨不得让乔丹睡觉的时候都套上自己的鞋的时候，联通却在如此漫不经心地“使用”天价请来的姚明。

　　这就是我们的差距。(完)