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巴伦周刊:移动设备管理成为黑莓“B计划”

发布时间:2013-05-13 14:36:00 来源:新浪科技 作者:佚名
关键字:黑莓 移动设备

  导语:最新一期美国《巴伦周刊》印刷版发表署蒂尔南·雷(Tiernan Ray)的文章称,虽然在智能手机市场前途渺茫,但黑莓公司却有望凭借跨平台移动设备管理服务每年获取50亿美元的稳定收入,从而提振该公司的股价,甚至有可能因此成为有吸引力的收购目标。

  以下为文章全文:

  股价上涨动力

  iPhone 2007年发布时,不止一个目光敏锐的投资者告诉我,苹果公司的这款产品绝不会在企业市场掀起什么风暴。商务人士深爱着他们的黑莓,企业的IT管理人员也都深爱着他们从黑莓制造商RIM购买的软件。

  换句话说,RIM和IT管理者是死党。

  6年时间匆匆而过,智能手机已经在消费者中全面普及——请注意,我说的是“消费者”。个人用户已经把黑莓丢进了垃圾箱,义无反顾地投入了苹果公司的iPhone和谷歌Android操作系统的怀抱。

  已经更名为黑莓公司的RIM不仅损失了销量和市场份额,就连他们一直以来引以为豪的企业市场也在面临挑战:很多公司都在通过其他软件管理员工的手机。

  正当黑莓希望凭借Z10和Q10两款新机型重振雄风之际,该公司又开辟了第二战场——试图在企业IT软件市场恢复主导地位。看好该股的人说,黑莓企业服务器(以下简称“BES”)软件的复兴将推动该股上涨:在今后12个月内,有望从最近的15.54美元涨到20多美元,乃至30美元。

  在本周举行的“黑莓世界”大会上,该公司有望发布最新的BES 10 IT管理软件,这款产品不仅可以管理黑莓手机,还能管理iPhone和Android设备。黑莓今年有望实现130亿美元营收,而其中可能会有三分之一移动设备网络服务业务。

  挑战依然艰巨

  这对黑莓来说是一场硬仗。在多数人看来,美国加州的Good Technology已经成为了该领域的领头羊。其他竞争对手还包括AirWatch和MobileIron。

  据美国市场研究公司Gartner测算,跨平台移动设备管理市场去年的规模约为7.84亿美元,今年有望超过13亿美元。

  但最大的好处在于,随着移动趋势的蔓延,这种模式可以帮助企业管理所有计算资源。普华永道咨询业务CTO里斯·库兰(Chris Curran)说:“企业移动平台市场目前还处于1.0阶段。目标是为企业移动应用领域打造未来的平台。”

  目前看来,Good Technology等公司只是在努力帮助IT管理人员解决一些基本问题:当员工拿着自己买的智能手机和平板电脑工作时,由于里面装满了各种游和社交应用,因此使用这种设备收发企业电子邮件、查看内部文档时,可能会面临风险。

  BES软件的挑战在于,除了黑莓手机外,它在管理其他设备上并没有什么声望。美国市场研究公司Gartner分析师菲尔·雷德曼(Phil Redman)说:“你不应该将黑莓视作移动设备管理市场的一员,因为他们没有什么份额。从这一点来看,当今的黑莓服务营收完全来自黑莓设备管理服务。”

  AirWatch拥有6500家采用各种各样设备的客户,该公司刚刚获得了2亿美元风险投资,估值超过10亿美元。

  该公司董事长阿兰·达比瑞(Alan Dabbiere)表示,BES缺乏安全地管理iOS和Android设备的能力,包括FIPS 140加密标准。“他们不幸地落后于iOS和Android,是因为他们无法实现这些功能。”他说。

  MobileIron号称拥有4500万客户,并且获得了1亿美元融资,全球五大零售商中有三家都在使用该公司的技术。MobileIron CEO鲍勃·汀克尔(Bob Tinker)说:“这个市场还没有什么老牌巨头。”黑莓和Citrix Systems都在为现有的软件增加功能。

  独特优势犹存

  黑莓可能会面临一个问题:由于该公司的智能手机正在走下坡路,很多企业可能根本不会考虑他们的平台。

  但另一方面,黑莓仍有一些独特优势:它的“网络运营中心”(以下简称“NOC”)可以提供专用的私有网络,因此多年以来一直被视为黑莓电子邮件皇冠上的明珠。

  BES和NOC用户指出,黑莓企业业务负责人彼得·德文伊(Peter Devenyi)可以有效地锁住各种设备,包括iPhone和Android,从而大幅降低后门数量,减少设备被黑的几率。

  为了吸引企业用户,黑莓已经做出了很大让步,免费提供BES软件,并决定放弃今年的黑莓10设备网络升级费。

  BES软件已经吸引了一批赫赫有名的早期用户,包括华尔街著名律师事务所世达以及电影公司20世纪福克斯,还有4600家公司在评估这款软件。

  看多黑莓的人认为,即使只有很少一部分企业使用BES和NOC,也将提振该公司的股价。

  美国投资银行Jefferies &Co分析师彼得·米塞克(Peter Misek)给予黑莓股票“买入”(Buy)评级。虽然他不认为黑莓将在智能手机大战中胜出,但由于全球有5亿企业移动邮件用户,因此,倘若其中有10%使用黑莓的NOC服务,而且每人每年支付100美元,就将每年给黑莓带来50亿美元的营收。

  按照42%的营业利润率计算,该公司的每股收益将达到2.5美元。按照12倍的市盈率计算,股价应该达到30美元。由于每年可以稳定获得50亿美元的营收,黑莓有望对买家形成吸引。例如,米塞克怀疑微软可能希望通过收购黑莓提升该公司在移动领域的竞争力。

  移动设备管理公司究竟价值几何,或许很快就将揭晓。据《华尔街日报》今年3月报道,Good Technology已经开始与投行接触,考虑以10亿美元的估值IPO(首次公开招股)。

  暂时来看,黑莓的股价主要取决于Z10、Q10以及其他即将发布的新机型的销量。但网络业务的价值同样值得关注。

  在日益复杂的移动领域,网络业务有可能继续展现它的真正价值。


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