天极网 7月16日消息 全球最大的在线商品零售商eBay正在以惊人之举进入在线音乐销售领域。7月15日，eBay推出了一项为用户提供购买和下载音乐的新服务。总部位于圣何塞的eBay对该项服务进行了为期六个月的测试，该项服务也是eBay为测试可下载的音乐和服务能否与以实物形式交付的照相机、古董、体育纪念品以及其他商品一起销售所付出巨大努力的一部分。eBay发言人汉尼·杜尔塞说：“我们知道，某些特定的东西数位下载是首选的方法。我们必须研究这种交易是否可行。”
分析人士指出，进入目前是苹果公司的iTunes音乐商店及WalMart.com等占主导地位的数字音乐领域对eBay来说是一个极大的挑战。EBay必须要让消费者认识到公司的网站不仅是一个出售电子产品和服装的场所，而且也是一个音乐商店。市场调研公司Gartner的分析师迈克尔·麦奎尔说：“EBay正在努力证实它们的品牌到底有多大的扩张力，到底能走多远。你敢说，它们不是数字音乐领域下一个强大的竞争对手吗？”EBay在其网站的音乐类一栏嵌套了“数位下载”一栏，该栏目将提供音乐下载服务。
eBay没有说明谁将是该网站的首批音乐销售商。不过，杜尔塞在形容这些音乐销售商时说，它们是一批先前被批准的销售商，其中可能包括音乐发行商及唱片公司。据业界人士透露，过去几周，eBay一直在与唱片公司进行接触，商讨有关该项新服务事宜。杜尔塞表示，尽管eBay现在已推出了这项服务，但是eBay的音乐下载合作伙伴目前也许还不会立即提供要销售的数字内容。
eBay禁止销售可下载的数位多媒体，公司将严格管理所提供的这项服务，以避免个人转售下载的音乐。在对这个在最近几年新起的数位下载市场进行观察后，eBay便开始考虑是否可以合理地利用这个市场。eBay今年4月先期发布了一个软件下载项目。该项目本月结束。明尼苏达州的一家公司Digital River参与了该项目。Digital River公司为软件发行商、制造商、分销商以及在线零售商们建立了在线业务。杜尔塞没有说明eBay和Digital River是否认为该软件测试成功。杜尔塞表示，这个音乐在线销售项目最终将会有许多音乐销售商参与，其中包括一些没有名气的销售商、寻求新销售渠道的独立公司以及一些较大的音乐发行商和唱片公司。
eBay将不在其自己的服务器上提供音乐文件。取而代之，购买者将改道登陆eBay合作伙伴的网站，并从那儿下载音乐。音乐销售商们将决定是否使用eBay的拍卖服务或固定价格“立即买”功能。合法的在线音乐市场自2003年4月以来发展迅猛，当时苹果公司就推出了iTunes音乐商店。iTunes音乐商店推出的第一周歌曲销量就达到了100万首，这令音乐界许多持最乐观态度的人也倍感吃惊。本周早些时候，iTunes音乐下载量达到了1亿首，这又是其发展道路上的一个里程碑式。
尽管像Kazaa和eDonkey等免费文件交换网站仍十分流行，但是iTunes所取得的成功表明消费者愿意为在线音乐支付费用。在线销售这种销售形式对一些财大气粗的竞争对手，其中包括全球领先的零售商沃尔玛以及最大的消费电子公司索尼也有很大的吸引力。其他一些大公司像微软、雅虎以及Amazon.com也有望推出它们自己的具有竞争实力的服务。网络分析师马克·马哈尼称eBay此举确实令人耳目一新。不过，他认为这并不会给eBay带来太大的利润。他说：“eBay销售的商品种类繁多，单是某一类商品不会对它产生太大的影响。”（完）
