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帷千动媒兰旭:移动游戏广告可以更加善解人意

发布时间:2014-04-08 09:25:00 来源:论坛 作者:techweb
关键字:帷千动媒

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  帷千动媒副总裁兰旭

  手机游戏已经成为人们最为常见的一种娱乐消遣方式,如何在手机游中做出生动有趣的广告,在保证推广效果的同时控制对玩家的干扰,是一门非常重要的学问。

  帷千动媒作为国内移动广告行业的先行者,已经覆盖国内80%以上的推广渠道。日前,在上方网举行的“第九届全球移动游戏渠道大会暨移动娱乐展(TFC)”上,帷千副总裁兰旭向与会观众和媒体介绍了帷千在移动游戏广告方面的实战经验。

  第一、以技术手段严格控制广告频次

  广告效果通常与观看次数有直接关系,特别是在屏幕较小、用户高度关注的使用情景之下更是如此。用户手机上很多App都是广告平台的一部分,如果10个App打开看到的全部是同样的广告,用户体验无疑是非常低的,但广告主却付了10次的钱,结果得不偿失。

  兰旭介绍到,帷千移动广告平台数据显示,对于同一个受众,一条广告产品的点击大部分集中在前几次的展示。因此,帷千采用了跨媒体频次控制技术,无论用户打开各类游戏App的顺序和次数如何,投放期内同一个广告播放3到6次后就不会再出现。

  第二、在游戏制作初期即进行广告规划

  广告植入在移动游戏中越来越多的出现,如《天天飞车》和通用汽车的合作,还有红极一时的虐机游戏《flappy bird》当中的插入广告就是典型的例子。植入广告形式虽然给了广告很大的发挥空间,但处理不当很容易对用户体验造成严重伤害。

  目前的很多手机游戏都是在发展到了一定阶段以后才想到加广告,那个时候无论做什么样的切换和植入,对于已有用户的视觉感观都是一种破坏,游戏也将因此失去公信力,这是很痛苦的一件事情。

  兰旭表示,帷千与许多游戏广告主客户都从早期开始沟通合作,在游戏设计的初始就考虑广告形态、位置和类型等,甚至规划在今后专门为广告定制关卡和游戏版本,以及在商城里植入带有额外广告性质的游戏道具等,这些都是非常的重要问题,考虑得越早越好。

  第三、以活泼有趣的视频来呈现广告

  随着技术的发展,以视频为代表的富媒体移动广告已经有了长足的发展,可以为用户提供更为生动活泼的体验,比如说在游戏商店当中,还有在游戏暂停和loading的时候,都可以把原先放的图片的地方换成一个视频,这会让用户感觉很有趣,因此获得良好的广告效果。

  同样,为了保障广告效果和对用户的干扰程度,视频广告的方式和时机都应该有严格的控制。兰旭介绍道,在帷千提供的移动游戏广告当中,和游戏情境相冲突的视频初始会以图片的形式陈列,不会提示自动播放,用户对它感兴趣才会去点击,此时才会向广告主收费,而那些自动播放视频广告都是在5秒钟之后是可以叉掉的,并且默认没有声音,保障了对用户的最小干扰。


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