大学生大多没钱，其消费多靠父母的经济支撑，但其消费心理却是以对未来的预期为基准。开发大学生市场并不仅仅为了获得当前的利益，对企业的长远发展也很有意义。
开发高校移动通信市场有必要
★有利于形成移动消费规模效应
由于大学连年扩招，在校大学生数目不断增加，大学生消费支出也逐年提高。据调查，部分大学生的消费已高于普通的上班族，最高者达到每年上万，低者每年也有六千以上。除了学习消费外，还有不少奢侈消费，像手机消费在高校已是比较普遍。目前，大学生拥有手机的比例已超过40％，经济发达地区则能达到60％，且比例还在不断上升。大学生已经成为引人瞩目的消费群体。此群体不仅本身规模大，还有很强的带动作用；不仅能引导青年消费群体，还能影响到大学生所在家庭的通信消费。
★有利于抓住未来移动通信高端
大学生本身没有经济来源，其消费靠父母的经济支撑，但其消费心理却是以对未来的预期为基准。开发大学生市场并不仅仅为了获得当前的利益，对企业的长远发展也很有意义。大学生是未来消费时尚的领导者，尤其在中高档商品的消费上，大学生是将来的主力，而且他们的消费方式对整个市场有引导的作用。因此，把握大学生消费市场也是抢占未来中高端用户的心理市场，对将来企业市场的开拓也很有意义。
★有利于培养品牌意识
移动通信市场的竞争不仅仅是产品、服务的竞争，而将扩展到包含新文化、新形象的品牌竞争。大学生作为未来社会重要的知识群体，其对移动通信的选择与消费，本身就是对移动通信品牌文化、形象的认同。移动品牌的建立是一个长期的过程，需要有对品牌认同的坚实的群体基础，大学生的现实消费与未来在社会消费中所起的作用，决定了这个群体是最符合的。另外，移动通信新业务品牌的建立与推广，往往是从大学生消费开始的，因为他们更易接受新事务，对移动新业务所提供的功能、倡导的价值观与消费观，最先接触、认识与接受。
★有利于降低市场开发成本
大学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快，影响大，利于进行集中式重点性的促销活动。学生之间的交流容易形成对新事物的群体向心力，相互影响，营销的协同作用明显。另外，学生群体对变化的事物有较强的敏感性，移动营销在价格、服务方面的微小变化，都会在学生心里留下极深的印象，因此更易达到营销的预期效果。
★有利于发展移动增值业务
移动增值业务作为移动未来收入新增点已经提到了企业战略的高度。移动增值业务的开发、推广都离不开大学生消费市场。日本、韩国增值业务经营的成功经验表明：青年一代将是移动增值业务的先导，而学生又是青年一代的主体。他们崇尚自由，追求时尚，对新事物有无穷的好奇与尝试的愿望，学生群体将引导移动增值业务的发展。
