本报记者林紫玉
当手机已经超越固定电话的话务量成为城市主流通信方式的时候，十运会组委会仍然不相信他们可以为公众、媒体、运动员等所有人提供一张完全无线的综合信息服务网络，在最初的规划中，十运会用于通信建设的两千万资金全部分给了中国电信。
但是当中国移动拿出“数字十运”规划时，十运组委会不得不承认这是一个“非常好”的通信方案，它比固定的通信方式多出许多优势：比如公众对十运信息的实时查询、媒体更大自由的报道时间等等，从今年5月到现在，十运组委会自己就从这套系统中获益匪浅。
在十运会这个大练兵场上，被锤炼的不仅仅是渴望奥运金牌的体育明星们。对已经签署服务协议的移动来说，奥运会就意味着3G，在与对手竞争的同时，更重要的是跟自己赛跑。在保持了收入和利润增长的同时，移动正试图用不断创新型的服务、精确的客户细分和有效的市场推广活动，引领3G时代。
GPRS/EDGE/WCDMA共网架构
已经与奥组委签定了3G服务协议的移动曾表示，最初的3G投资将只能为总共6000万用户提供服务。剩余的3G投资将更多地根据需求来分配。公司开始将在较富裕的城市建设系统，然后才会在全国部署3G。
在达不到规模投资标准但仍有需求的3G地区，移动试图用EDGE来与CDMA1X的高速率竞争。据南京移动的宣传资料称：覆盖场馆和宾馆饭店的EDGE可达到190Kbps。但南京移动表示，EDGE的市场重点是高速上网卡，并非EDGE终端，以避免过高的终端定制费用。而其他通过手机使用的数据类业务，从目前来看，使用GPRS已经足够。
江苏移动副总经理吴维宏表示，通过这种互相补位的策略，可以最有效地利用网络资源，平滑地向3G过渡。
支撑这一灵活共网策略的集中式的网络管理系统在中移动已经全面运行。在十运会开幕式当日晚上，在体育馆不过几公里的面积内，最大登记用户数量是60934，顺时通话即同时通话人数达到1412，这些信息在15分钟之后就能够传递给总部及南京移动的所有相关人员，并能够根据话务情况实时分配资源，保证通话畅通。
全面的信息服务提供商
“数字十运移动赛场”包括了信息发布、服务在线、位置服务和优先接入等四大方面，利用无线数据网络，中国移动通信的各类服务遍及赛场内外，涵盖各个方面。
例如针对于十运会的赛程、赛事等信息发布的需要，移动建立了信息发布平台，通过彩信、短信等方式实时发布各类信息。至于组委会的十大部门，早已应用了移动的行政级信息服务平台，开展了车辆调度、人员调配等多种业务。
而这些综合信息服务在奥运期间将得到更大提高。中国移动市场部总经理徐达介绍，届时将结合3G服务，为组织者在通信办公、组织管理、营销服务几个维度提供服务。北京移动副总经理范云军表示，北京移动现在已经开始进行全面的产品规划，重点将集中在信息提供、定位服务、手机支付、无线视频等领域。
深入体育营销
大部分著名品牌都与体育赛事紧密相连，高科技在服务体育赛事的同时也越来越多地利用体育进行品牌推广，比如AVAYA连续两届投入数亿美金赞助世界杯。移动无疑也在进行这样的营销创新。
从去年以来移动接连赞助了中国乒乓球队和体操队以及赴雅典的中国体育记者团和助威团。在2004年雅典奥运会期间，更是联合多家国内著名SP，整合五大类业务平台推出的“烽火雅典”奥运主题专项信息服务。对像十运和奥运这样在家门口举办的重大赛事，移动更是倾全力在业务创新和市场推广方面不遗余力，“这是移动深入体育营销的实际举措。”中移动综合部副总经理高颂阁说。同时他还表示，通过这种捆绑式的综合信息服务，移动内部还能够继续加深精细化管理、提高执行力。
