2004年10月12日，全亚洲顶尖时尚盛会"2004莱卡风尚颁奖大典"正式拉开大幕，与此同时，作为本届莱卡风尚大典的互联网唯一合作伙伴，国内领先的无线互联网门户TOM在线(tom.com)精心打造的"2004莱卡风尚颁奖大典"官方网站同步上线，以文字、图片、视频、动画、论坛全方位展现莱卡风尚大典时尚娱乐资讯，用户还可在网站上直接投票评选喜爱明星。更具深意的是，TOM在线还首次将其领先业内的IVR移动语音服务引入亚洲超一流时尚舞台，为用户提供当下最炙手可热的移动语音体验。
在这一空前时尚盛宴上，无线互联网首次成为超时空、跨媒体、多功能的全能平台，所有参与活动的莱卡用户均可通过手机随时随地参与横跨时尚、娱乐、影视、音乐、体育等众多领域的投票评选，为自己喜爱的明星人物送上选票，更可同时通过手机参与抽奖、游戏并获取第一手活动资讯。颁奖大典还专为TOM在线特设了"TOM风尚无线音乐成就"奖，以聚焦最受无线互联网用户喜爱的时尚之星，所有最终评选结果将在11月26日晚上海商城剧院的颁奖大典上璀璨揭晓。
莱卡风尚颁奖大典是国内首个规模最大、横跨时尚、娱乐、影视、音乐、体育等众多领域的时尚颁奖活动，至今已成功举办过三届，均赢得全国甚至全亚洲时尚、娱乐界强烈瞩目及热情参与。
国内著名无线互联网门户TOM在线(www.tom.com)此番则以其年轻时尚、引领潮流的鲜亮品牌个性与莱卡完美联手，精心筑造了"莱卡风尚颁奖大典"官方指定网站，并以时下最流行的IVR移动语音互动平台为载体，为万千时尚前沿用户开辟在线抽奖、投票、游戏、交友、资讯等全方位无线互动服务，站在领先的互联网科技前沿以独特视角进一步诠释时尚定义。
TOM在线执行董事兼首席执行官王雷雷先生表示："无线互联网多媒体服务是TOM在线的一贯强项，其用户定位恰恰瞄准年轻时尚人群，推崇的是一种年轻、时尚、动感、健康向上的个性特征，因此这次与莱卡的合作无论从用户群体上、品牌形象上还是从我们提供的线上服务来看，都是非常契合的。今年三月TOM在线树立新品牌定位，就启用了大中华区享有盛誉的明星王力宏为代言人，可以说，TOM在线的娱乐化、时尚化的策略是持续而坚定的，通过与著名的时尚娱乐品牌莱卡携手，我们相信不止是娱乐、体育等产业，互联网行业与传统行业的协作空间将会越来越宽广。"
在本届颁奖大典中，基于用户手机、以无线增值为基础的在线服务被首次引入，TOM在线专门为大典量身定制了全系列莱卡风尚大餐，包括莱卡刮刮乐、莱卡风尚投票、明星股市乐园、星语心愿、流行音乐脉动、莱卡星闻快报等缤纷美味，令全中国无论天南海北的年轻时尚用户可随时随地通过手机即刻加入到由莱卡和TOM在线共同构筑的时尚空间中来，全面品享并拥有绝对超前、不落俗套的时尚体验，不仅能为自己喜爱的时尚明星加分助威，更有机会获得总数高达500个的时尚MP3，以及亲临参加11月26日的莱卡风尚颁奖大典晚会，与时下最红的明星们亲密接触。
近一年来，无论是以TOM在线的新闻、娱乐、音乐、体育、女性为代表的网站内容，还是其一贯强势的短信、彩信、WAP、IVR语音增值服务等无线业务，都与时尚人群、时尚特色密不可分，深受年轻时尚人群的喜爱。据著名市场咨询公司新生代及艾瑞的近期调查结果显示：TOM用户访问TOM的娱乐、音乐、体育、汽车、女性、旅游、短信、彩信频道的比率在四大门户网站中位居第一，而TOM在线的用户在各大门户中平均年龄也最为年轻，但其学历、收入及消费能力却高于整体水平。可见TOM在线的娱乐时尚化路线完全符合用户群体特征，这种高度的契合度为网站获取用户忠诚度赢得牢固基础，并将进一步借助更具针对性的在线产品和服务将其转化为收入。
