与其成为IPTV产业的先烈和炮灰，为后来者“作嫁衣裳”，还不如坐观其变，等待产业的成熟以及机会的来临。目前，这种“小算盘”已成为众多中小企业的普遍心态。
但等待和旁观也同样充满痛苦。
尽管IPTV产业在产品周期上已经进入了导入期，但其前景依然无法预料。模糊的政策、不确定的标准以及没有成熟的用户，每个因素都可能成为IPTV产业前面的“绊脚石”。
在政策上，一方面中国电信、中国网通等电信运营商将IPTV视为宽带的延伸，希望借IPTV新业务扭转传统业务严重萎缩的局面，另一方面，广电总局却主导了IPTV的牌照发放权，他们把IPTV看作有线电视的扩张和延伸。两大利益集团对于IPTV主导权的明争暗斗，无疑将长期影响IPTV产业的发展大局。
据传将于年底出台的IPTV标准体系同样“多灾多难”。在11月24日举行的“中国IPTV政策及技术标准研讨会”上，中国网通系统集成总工程师唐雄燕透露，尽管有关方面会在年底推出一个基本的标准体系框架，但是并不能解决全部的标准问题。
“有很多地方还是有争议的，不能完全确定编码到底选择哪一种，在IPTV方面还是有很多可选的东西，不能确定到底采用哪一样技术，不采用什么技术。” 唐雄燕说。
相比起政策和标准，更大的风险来自于用户的接受程度。艾瑞市场咨询电信分析师李小龙对此认为，如果IPTV运营商找不到一个好的运营模式，不能让用户愿意买单，那么发展IPTV只能是个空想。
而中小企业要想寻找成功的机会，只能等待IPTV产业进入良性发展期，但这个过程显然有些遥不可及。李小龙认为，IPTV产业要从导入期进入良性发展期，用户渗透率至少要达到10%以上。而目前即使算上所有的试点城市，再加上CCTV等网站的30-40万注册用户，我国接触IPTV的用户也不足1%。
“就和当年手机增值业务让许多小公司上市一样，一旦IPTV的平台真正搭好，挖掘个性应用也会让一些中小企业获得成功。”但杨蕾同样认为，等待这样的机会至少还要两年以上的时间。
“中国IPTV很难像美国、加拿大那样发展，中国的广电、电信是垄断和集中的，而在国外，尽管也是电信巨头和电视巨头主导，但其他中小运营商也可以向巨头们借用网络，共同经营IPTV.”杨蕾向《财经时报》认为，中国的中小企业缺少与国外同样的机会。
