三星冰箱联合黑马一起“开黑” 这波营销我给五颗星

2018-10-12 16:26:00 作者:北国网 出处 : 博客

 纯妃娘娘驾到现场请安,当家名厨大秀厨艺展开黑色美食的诱惑,镜头拉向一旁,鲜活好动的波士顿龙虾摆弄着胡须跟着现场的节奏一起“摇摆”、调皮的帝王蟹口吐泡泡不停歇.......这正是前不久三星冰箱牵手北京盒马打造的#金秋黑趴#的开幕盛宴,一场汇聚当家明星、名厨、美食达人以及各种黑色美食的黑趴狂欢。同时,9月27日—10月7日,三星持续释放“鲜”招,在北京盒马五家门店打造“黑趴专区”,邀请消费者参与一场为期11天的“黑趴狂欢”。

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  三星X北京盒马打造的#金秋黑趴#在十一黄金周最后一天完美收官,双方整合直播、微博微信、网络电视台权威媒体、线下大屏广告等多种渠道资源,搅动明星、名厨、美食达人、KOL等向中高端消费者输出高端品质生活理念,线上线下累计覆盖6850多万人,实现了最大程度的曝光。

  三星冰箱和北京盒马双方联姻被称为“天作之合”:两者以保“鲜”之名、护用户健康的品牌理念不谋而合,皆致力于积极向中高端消费者输出高品质生活的倡导;其次,三星至黑系冰箱系列主打的黑色面板与北京盒马主打的健康黑色食物可谓“黑”在一处。最后,双方品牌目标人群高度契合,都为了吸引80、90后中高端消费人群的关注而“费尽心思”,这也是双方合作的基石。

  打造爆款单品新路径 真正走进目标用户群

  此次合作,三星冰箱在北京盒马线下五家门店搭建的黑趴专区,精准有效覆盖目标用户55万人,黑趴专区有效曝光人数高达5万人次,利用“有奖互动”机制引流目标用户,让用户切实体验爆款单品——三星品道私厨冰箱(RF50N5970B1),现场直接参与活动并体验三星冰箱的人数超7000人,对此爆款单品的金属匀冷内壁和搁板的均匀制冷、高效保鲜功能赞不绝口,同时对于其黑色大气的外观表示市场鲜见。现场工作人员反馈,多数消费者第一次近距离的接触三星冰箱,赞叹声不绝于耳,三星倡导黑色营养健康,通过趣味互动赠送黑色食材收获好评,此举增强了用户对三星品牌好感度。

                                     三星至黑冰箱装点现代家居氛围

  此次#金秋黑趴#事件,三星冰箱将北京盒马假期到店的消费者直接转化为潜在用户,消费者可以更大范围的体验三星冰箱的爆款单品,为三星冰箱爆款单品创建直接接触目标用户的新路径,有效促进三星爆款单品的销售转化。同时,北京盒马此次作为#金秋黑趴#营销事件主角之一,收获了名人带动的曝光量以及知名度的提升,双方此次跨界合作达到双赢。

                                    消费者与“黑趴专区”专区合影

  当红明星助力 提升事件影响力

  另一方面,除了北京盒马的消费人群,三星冰箱还将目光锁定在粉丝圈层,邀请《延禧攻略》最受欢迎的“纯妃”扮演者王媛可助力#金秋黑趴#营销,扩大事件影响力,拉动粉丝经济。如何撬动目标粉丝,三星冰箱进行了两步走:一、借助明星自媒体发声,吸引目标粉丝关注。二、借助明星推力,直击“黑趴活动”现场,扩散事件影响力。

                             王媛可参加三星X北京盒马#金秋黑趴#活动现场图

  “金秋黑趴”开幕前一天,王媛可与三星电子官方微博亲切互动,并扬言给粉丝种草三星大冰箱,评论区秒变粉丝期待现场。微博曝光量达到179万,3000多粉丝参与互动,为三星冰箱#金秋黑趴#活动聚焦粉丝关注度。

                                      王媛可与三星电子官方微博互动截图

  同时,#金秋黑趴#活动开幕当天,王媛可着一袭深黑晚礼服现身,与酷黑的现场典雅氛围相得益彰。王媛可的到来也将当天的#金秋黑趴#现场氛围推向高潮,引发北京盒马消费者现场围观,同时BTV文艺《每日文娱播报》、CCTV-6《中国电影报道》争相报道,三星冰箱得到强势曝光,极大的提升了本次活动的影响力。

                                    CCTV-6《中国电影报道》报道截图

  综合以上动作,对于三星冰箱以及北京盒马而言,此次#金秋黑趴#营销事件是一次跨界营销史上浓墨重彩的一笔,不仅收割了品牌美誉度,也是一次近距离亲近消费者的行为。

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