“中国搜索联盟封杀Google”、“微软进军搜索引擎市场欲收购Google”、“雅虎重返搜索业务与Google分手”，近日来所有关于搜索擎的新闻颇为火爆。Google是目前全球最大的搜索引擎技术提供商，随着Google模式的成功，搜索经济也得到更广泛的关注，进入者越来越多。而Google的发展前景也遭到威胁。
从Google“出镜率”看市场纷争态势
Google早期只是单纯的搜索技术提供商，与一些大的门户网站都是合作伙伴，雅虎就是之一。但随着Google推出自己的搜索平台，并不断扩充业务范围，迅速红遍全球。Google的成功马上招致各界的眼红，并纷纷效仿其经营模式。
雅虎已经开始行动，于近日宣布启动新型搜索业务计划，并有可能停止与Google的合作。微软进入这一市场也成为事实，只是在收购方面还没有明确的目标。另外一些搜索服务提供商也跃跃欲势，OvertureServices就是其中重要的一家。
在国内的情况也大致相同。搜索技术提供商百度的模式与Google非常相似，一方面与大的门户网站合作，国内几大门户都是其合作伙伴，另一方面自己也做百度的搜索平台，销售其竞价排名体系，取得很好的收入。而门户网站也看到了搜索排名市场的巨大利润，纷纷推出自己的排名体系。
而近期在国内“出镜率”很高的中国搜索联盟结构比较复杂，它并不是由国内做搜索技术的公司共同发起的一个联盟，而是由中国网与慧聪国际共同发起的一个组织。中国网是有政府背景的一个新闻网站，而慧聪国际是搜索技术提供商，联盟的其他成员主要来自于各省的政府门户网站和各地信息港。鉴于联盟这样的组成结构，业内人士认为它不是真正意义上的“中国搜索联盟”，而更像是一个大的搜索平台。百度提出这样的看法：“只有一家搜索技术提供商参与，而且市场占有率最大的百度搜索不在其中，怎么称得上中国搜索联盟呢？”
“我们非常看好搜索排名市场，我们是想分割一块市场。”慧聪国际副总裁陈沛介绍，由于联盟联合了众多网站，他们统一来卖排名，客户购买一个排名，可以联盟内的200家网站搜索中都得到这个排名。联盟内的企业从销售中分成，有能力的也可以自己进行销售。中国搜索联盟以搭建平台的形式进入，成为搜索市场比较另类的界入者。
“我们不认为我们是要去封杀Google，我们觉得任何提供搜索引擎和排名服务的厂商，跟我们都有一种竞争关系。我们的目的只是想分割一块市场。”慧聪国际副总裁陈沛代表中国网络联盟向记者澄清这一点，否认了近日被传得沸沸扬扬的封杀Google之事，也否认了与Google的正面竞争。
市场有待沉淀客户选择需理智
搜索排名业务在美国已经得到证实，是互联网新兴的一块成长最快的业务，是网络营销的有效手段。国内看好这一市场的企业也有不少，作为初期的市场混乱现象已经存在。加上近日一些媒体的渲染，客户更不容易辨别。在混乱的市场中，客户的选择需要特别理智。
现在市场上做搜索排名的有几类：一是大的门户网站，新浪、搜狐、网易都有自己的排名体系，通过排名向企业收费。二是搜索技术提供商，如百度、中国搜索联盟。还有第三类是3721公司这种网络实名业务，是一种特殊的排名。这三类的搜索排名大都是通过代理商在全国销售，而且很多代理商是同时销售多家的排名产品。这几类企业在搜索市场上竞争各有不同的优势资源，搜索市场将会形成什么样的格局，哪一类企业更有前景现在还不能妄加判断。
在这三类搜索排名的企业之间有着复杂的合作关系，比如百度与新浪、联盟与新浪、3721与联盟、新浪与3721……都有着交叉合作的关系。举个例子，网民在新浪上搜索时可以得到3721、百度、联盟以及新浪自己的多种不同排名结果。在这样的情况下，客户是不是每家企业的排名都要购买呢？
由于现在的排名市场比较混乱，采访对象普遍认为经过客户的选择，市场还会进行整合。这一市场将会如何分割，百度公司副总裁徐勇认为主要由4个数字决定：客户数量、销售业绩、合作伙伴、代理商数目。现在市场上的竞争者也主要是对这4个硬性指标的争夺。
业内人士提醒客户要根据自己的需求购买排名：“真正的网络销营是通过网络能够带来销售，没有带来签单就不叫销售，谁能够在销售的环节上让企业感觉最好，谁就能赢得客户。”客户把搜索排名当作广告一样投放，一定是追求最高的投资回报，因此，排名体系的知名度以及网民流量的因素就显得极为重要。(完)
