当很多行业的人们还在怀着焦虑的心情质问：“谁动了我的奶酪？”时，一度曾跌入严寒的中国互联网行业已经焕发了生机，但代价是许多曾为中国互联网普及做出重要贡献的公司已经看不到这个春天的来临。
互联网作为一种新兴的信息传播方式，的确给社会带来了巨大的变革，也得到了人们高度的赞赏，同时，作为一项产业，和其他任何产业一样，它必须完善自己的“造血功能”，才能在市场的洗礼中走得更远。在互联网市场的培育阶段，无数美丽的泡沫曾带给投资者无限的憧憬，也带来了虚假的繁荣，所谓的“眼球经济”，可惜眼球并不真的等于经济。
泡沫破灭之后，有两种公司挺了过来：一种是有充足的资金与市场份额，争到了行业领先的位置，有那么一两项切实的盈利手段（比如拯救众多网站于水火之中的短信业务），再加上资本市场的成功运作，就可以活得很好了，新浪、网易、搜狐三大门户尽在此列。而另一种公司则更脚踏实地，寻找到一个实实在在的盈利空间，紧抓重点，苦练内功，一路坚持下去终成正果。最典型的例子是阿里巴巴、3721、腾讯，以及一些垂直性的专业网站，例如携程的旅游网，51Job的人才网，还有当当、卓越、易趣等B2C、C2C的电子商务网站。他们都有自成一体的商业模式，不必只靠虚幻的点击量和人气来造势。
而近年来日益火爆的网络游戏产业，更是从诞生起就走上了一条标准的盈利之路：交钱才能玩游戏——这已是商家与用户都认同的概念，还没有听说哪家网游厂商完成公开测试之后继续提供免费服务的，因为免费的概念在这个范围内已经行不通。有了如此成熟的商业模式，像华义、盛大这样的市场先行者，想不赚钱都难！
从以上的分析来看，时至今日，互联网从业者需要注意到两点：第一、互联网上最大的蛋糕已经被实力雄厚的先行者瓜分殆尽，剩下的只是几块他们暂时吃不到或不敢吃的诱人的奶酪。第二，想要当行业的黑马，网络的后起之秀，必须牢牢抓住一个切实的盈利点，做深做透，掌握别人难以复制的资源与优势，抢得先机才能突围而出。
随着宽带网络的普及，放眼如今互联网上还没有形成正式商业规模但极具潜力的盈利空间，无疑就是宽带娱乐市场：包括影视、体育节目的视频下载，VOD在线点播，Mp3音乐搜索下载等等。这块市场有一个很好的特性：几乎和网络游戏一样，付费使用已经成为大多数用户的共识。目前该价值链的推动力主要来自于一大批个人性质的影音下载网站甚至成人网站，他们已经用丰厚的收入证明了用户是愿意为获取影音资源而买单的。
哪里有利润，哪里就会有市场运作，但令人奇怪的是，面对这块巨大的奶酪，一向以嗅觉灵敏著称的中国网络企业却迟迟没人敢下嘴。显然是因为其中牵涉到了非常敏感的版权与流通方式的矛盾，连国外的相关企业都还在官司缠身，他们自然望而却步，继续观望了。
当然也有敢于冒险的吃螃蟹者：比如21CN的"宽频娱乐"站点以及中国电信互联星空旗下的影音ICP网站，他们提供了用户付费的宽带娱乐资源，却绕开了版权问题——或者说，暂时还没有人与他们纠缠，趁着版权制度还在完善阶段，可以如履薄冰，胆战心惊地继续赚钱。
网络的精髓就在于新技术的涌现与用户需求的推动力，就在传统网站面对宽带娱乐市场左右为难、一筹莫展的时候，一股新生力量横空出世：代表着未来网络发展最新趋势的P2P技术近年来在整个互联网上刮起了旋风，并且在国外已经走向了大规模的商业运作模式，甚至在与唱片工业协会的官司中取得了胜利——作为一项新技术本身，P2P并没有任何过错，会得到法律的保护。
简单地说，P2P就是一种用于不同PC用户之间，不经过中继设备直接交换数据或服务的技术，它允许Internet用户共享对方硬盘上的文件。每个人都可以直接连接到其他用户的计算机进行文件的交换，而不需要连接到服务器上再进行浏览与下载。因为消除了中间环节，P2P技术使得网络上的沟通变得更容易、更直接。
开放、共享、自由沟通——从本质上看，P2P技术更符合互联网设计的初衷，给了人们一个完全自主的超级网络资源库。其实网络上早已广泛流行的即时通讯软件，例如ICQ、腾讯QQ、微软的MSN Messenger等等都是基于P2P的应用。另外还有新兴的多点p2p下载软件——BitTorrent，诞生仅一年左右，已经迅速热遍了整个网络——对于BT下载的爱好者来说，120G的硬盘都可以轻易塞满。
从这个层面来讲，P2P技术很可能是继E-mail、BBS、WEB站点之后的又一个互联网"杀手级"应用。因为，网络的应用只有满足了人性中的某种需求，才会吸引众多的用户，带来巨大的商机。
P2P技术上的优势最符合宽带娱乐资源传播的需要，无论是对带宽的利用，还是资源的丰富程度，都是传统的服务器/客户端模式所无法比拟的。不计其数的终端PC上拥有海量的共享资源，用户可以自由交换与分享。而且，现阶段中国的版权保护制度和国外还有很大差距，P2P技术的运用可以在相当长的一段时间内规避版权问题的困扰：因为P2P软件提供的只是一个资源共享平台，并不需要对其中传播的内容负主要责任，只要适当地监督引导就可以大胆运作了。
从这方面来说，国内的P2P软件厂商处境要比国外的同行幸福很多，路已经有前人开好，又不必像国外的先行者如Napster一样面临官司的压力，甚至一度被迫关闭。对于市场前景，也有收费音乐影视网站在前面投石问路，还有中国电信互联星空的强大支持——就像互联星空在各大媒体投放的广告宣传：你愿意挥汗如雨在天桥淘碟，还是愿意轻松惬意在家享受宽带视频下载？
网络传输这种传播方式迟早有一天会取代传统的以磁带、光盘为载体的影视音乐发行渠道，从而成为人们获取影音资源的主要渠道。当然，这个进程的长短要看国内外环境的不同而定。
