全球三大手机制造商——诺基亚、摩托罗拉及爱立信,去年因经济放缓销售迟滞,在手机市场总共失去1300亿美元的营业收入。
这三大手机制造商现在都把希望押在高速无线上网技术上,期望随着2002年景气慢慢复苏,一举将手机的销售量推上新高峰,也借此摆脱衰运。
姑且不论这样的期待是否过于乐观,目前市场的情况却不怎么乐观,经济前景不明朗,许多人加入失业大军的行列,不得不打消淘汰旧手机,购买新手机的念头,不仅新订户增长利率下降,一些人更被逼放弃手机,手机的销售一落千丈。
宽带无线上网手机
手机制造商的营业收入大幅度下降,必须裁员削减成本,或是改变营运的方式。如果今年陆续推出的宽带无线上网手机,受到市场欢迎大热卖,手机制造商说不定有翻身的机会。
令人担心的是,经济情况没有明显地改善,而新一代手机的网络功能有了改良,但却没有办法在短期内为市场所接受,无法刺激目前低迷的手机买气,手机制造业可能有大麻烦。
诺基亚去年手机出货量占全球总出货量的三分之一,这家手机龙头老大曾预言2002年手机的销售成绩将比2001年提高16%,达到4亿4000万美元。
如果诺基亚能取得这样的销售成绩,已算不错了,但根本不能和前几年风光的日子相比,从1998年到2000年期间,诺基亚的手机销售额每年有55%的增长率。
销售市场转折点
诺基亚对刚推出的GPRS功能新款手机Nokia 8310 寄于厚望,公司总裁奥里拉(Jorma Ollila)甚至亲自出马作宣传。
手机销售市场似乎已来到转折点,只有人口众多的中国为各大手机制造商的希望所在,哪家公司能攻占中国市场,才能成为最后的胜利者。
就是诺基亚本身对未来的销售成绩也没有十分的把握,该公司对2001年的销售预测的次数调降多达五次,2000年10月,诺基亚仍乐观地认为,2001年卖出5亿5000万台手机,去年11月就改口说,全年只能卖出3亿8000万台。
GPRS手机值不值得用户赶去换一台,能不能为手机制造商带来一个春天,以目前的情况来看,要断定今年手机市场的表现是好是坏,还没有一个简单的方程式可以推论。




