双位数高增！万岁山里的“懒人生活”，藏着Leader的增长密码

来源：百家号 2026-11-06

10月29日晚间，海尔智家交出2026年三季报。这份财报里，一个面向年轻人的品牌表现格外抢眼：Leader年累计收入同比双位数增长，继续稳坐年轻赛道用户“首选位”。份额数据同样有说服力——滚筒洗衣机达到9.71%，较上年净增2.7个百分点;冰箱6.94%，净增2.43个百分点;空调挂机、柜机分别录得5.44%和3.95%，各自上浮2.18个和2.42个百分点。

增长曲线之外，Leader的这个秋天也没闲着。在一场与用户共创的懒人家族大白电发布会上，懒人三筒洗衣洗鞋机智慧版、懒人冰箱508、懒人微蒸烤一体机等新品集中亮相，萌宠、亲子、运动等生活场景一网打尽。而10月底的重头戏，则落在了开封万岁山——Leader在这里搭起一座可以沉浸式体验“躺平哲学”的懒人生活新据点。

每款新品背后，都站着一位提需求的用户

懒人系列一路走红，靠的从来不是凭空想象——每一件产品，都是Leader和用户“聊出来”的。

衣服分三区洗、鞋子同步下筒，这是懒人三筒洗衣洗鞋机智慧版交出的“分区洗”进阶方案：三个筒各自独立作业互不干扰，脏鞋也能一并安排。更妙的是新升级的“贴贴洗”——手机往机身轻轻一碰，NFC感应直接启动洗涤程序，连找遥控器按按键这一步都省了。

到了厨房，难题换成食材管理，接招的是懒人冰箱508。机身内置129°广角摄像头，配合AI秒拍技术，可识别食材2000余种、饮品600余种;无感抓拍自动把食材信息录入系统，什么快过期、什么该补货，打开手机APP一目了然，远程盘点库存也不在话下。同为厨房新成员，懒人微蒸烤一体机则把微波、蒸烤、熏炸、烘炖等7种烹饪方式收进一台机器，新手父母还能通过手机APP随时调取云端辅食菜谱——零厨艺，也能给宝宝整出一桌像样的辅食。

看似五花八门的功能，出奇地遵守着同一条诞生法则：没有一个是在实验室里“闭门造车”憋出来的，全部源自用户*真实的吐槽与心愿，再经一轮轮共创打磨成型。

不等你上门，这次Leader主动“追”到万岁山

发布会是把共创的果实递到用户手上;而把整套“懒人生活”原样复刻到万岁山，Leader选的是另一种姿态——不等你来，我直接走到年轻人中间，当面听你说。

在万岁山景区，Leader设计了一连串沉浸式闯关环节，把懒人系列自然嵌进游客的游玩路线：边玩边试用、边逛边“找茬”，产品体验和需求反馈，都在一场轻松的游玩里悄悄完成。事实上，这并非Leader*次“追着年轻人跑”——全国高校里有它的身影，西双版纳泼水节上有它的摊位，“懒人请就位”系列活动更是把懒人生活的足迹留在了上海老洋房、长白山脚下的咖啡厅和青岛的露营地。一句话：年轻人扎堆的地方，就少不了Leader。

一个个人来人往的场景，串联起Leader的“我创”平台：用户在其中放胆提需求，品牌在其中用心找灵感。灵感之上，Leader再凭“原创”实力攻克技术关卡，把想法变成落地的产品，交还用户一起“共创”迭代。这套循环每多转一圈，品牌和用户之间就近一步。

这套逻辑的效果，*终都在市场份额上得到了回音。奥维云网线上数据显示，2026年Leader空调挂机、柜机份额分别为5.44%、3.95%，冰箱达到6.94%，同比各自提升2.18、2.42与2.43个百分点，全品类份额与排名双双稳步上扬。*亮眼的依然是懒人三筒洗衣机：凭这一款产品，Leader拿下三筒洗市场全网销量占比71.9%、销额占比76.2%，滚筒洗衣机份额随之增长4.3%，排名一路升至第三。