双11冷柜市场前瞻：海尔以57.4%份额稳居行业TOP1

  9月22日-23日，海尔热AI创享会在青岛海尔科创生态园正式启动。一套套面向年轻人的新品首次集中亮相，海尔麦浪立式冰柜、海尔麦浪元气冰吧等年轻化储鲜产品获得现场多位测评达人点赞，并在社交平台上迅速攒起了一波热度。

  而这场活动释放的信号，恰好与即将到来的双11冰柜消费趋势形成呼应。GfK中怡康数据显示，2026年1-29周，海尔冷柜整体份额占比57.4%。这意味着，中国家庭每两台冰柜，就至少有一台来自海尔。

  在这个年轻人掌握购物车话语权的节点，海尔冷柜的产品布局，不仅提供了一个观察行业变化的切口，更抛出了一个值得关注的问题。

  年轻人的*台冰柜，为什么是麦浪？

  理解麦浪套系，先要理解这届年轻消费者。

  这届年轻人的生活方式发生了显著变化。独居或小家庭结构增多，厨房空间有限，传统卧式冰柜又高又大，摆在客厅像一台“工业设备”，和精心布置的家装风格格格不入。同时，他们的社交场景丰富，朋友聚会、居家派对成为常态，储鲜对象不再是一冬天囤几百斤白菜，而是一周的生鲜、几瓶快乐水、护肤品和宠物粮。这些食材的存储温度各不相同，一台传统卧式冰柜很难覆盖。

  海尔冷柜的设计，正是对着这些痛点来的。它从三个层面给出了回应，分别对应年轻人对“好看、好用、省心”的底层需求。一是外观上，用暖色美学替代工业风。二是场景上，让储鲜从厨房延伸到客厅、茶室等社交场景。三是功能上，以家庭储鲜场景解决方案和AI能力，覆盖跨空间、跨品类的多元需求。

  从厨房到客厅，储鲜场景正在迁移

  买回来放哪里、怎么用，冰柜的位置变化也值得关注。

  在智慧厨房场景，海尔麦浪立式冰柜2.0主打“小空间大容量”。单个抽屉就能放下105罐可乐，整只羊、整箱海鲜也塞得进去。而在智慧客厅场景，麦浪元气冰吧成了新主角，独立温区与多维冷藏空间一目了然，饮料、水果、茶叶分层存放，无论日常居家还是朋友聚会，都能一站式满足所有储鲜补给需求。

  场景的迁移背后，是使用频次的提升。年轻人不再像父辈那样一年只开几次冰柜，而是每天打开好几次。早晨从冰吧拿一罐冰美式，下午从冰吧取出新鲜水果，晚上从立式冰柜取出冻好的牛排和冰激凌宴请朋友。高频使用，让冷柜从“低频囤货工具”变成了“日常储鲜伙伴”。

  从单品到套系，AI串联全场景储鲜

  海尔冷柜麦浪套系的另一大亮点，在于其“套系化”的场景方案。

  年轻消费者的真实储鲜需求往往是跨空间、跨品类的。海尔冷柜将多款产品组合为一套场景解决方案，降低了年轻消费者的选择成本。

  在创享会现场，海尔冷柜还展出了卡萨帝-60℃超低温柜、卡萨帝指挥家冰吧、海尔云溪无霜卧式冰柜等多款行业首创产品，这些产品与麦浪套系共同构成了一站式家庭储鲜场景解决方案的完整拼图。

  而海尔智家的AI数字化能力，则是串起这条产品线的基础设施。用户通过海尔智家APP可远程查看各设备运行状态与食材存储周期，临期主动提醒。

  在双11这个决策窗口期，年轻消费者面对的选择比以往更多，但决策时间并未增加。海尔冷柜以AI麦浪套系切入年轻消费群体，为年轻用户提供了一个“不用想太多”的储鲜选项。

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