海尔空调构建两大网络助力份额提升

  8月28日晚，海尔智家发布2025半年报。其中，海尔空调线下市场份额达19.7%，同比提升1.2个百分点;线上份额为11.3%，同比提升1个百分点，延续良好增长态势。

  8月29日，在海尔智家举行的中报交流会上，针对投资者关心的发展战略问题，海尔智家管理层表示：海尔空调依托构建的“两大网络”，推进渠道转型与效率提升，推动上半年市场份额提升。*大网络为海尔原有强势的专卖店网络，覆盖广泛线下触点，服务体验成熟;第二大网络为新建设的专营商网络，专注于拓展更高效、更灵活的零售与合作模式，推动业务进一步下沉与区域渗透。

  这一战略的推进依托多项创新举措。产品端，海尔空调持续优化组合，推进套系化与家族化产品布局，增强市场竞争力。营销端，延续 to C 直接营销和高管IP打造，推动声量、流量与销量的高效转化。供应链方面，全球布局，依托泰国、埃及等供应链基地，保障资源高效配置与稳定交付。渠道方面，加速“送装一体”和统仓统配模式，打破线上线下界限，实现线下门店销售线上产品，降低库存风险和运营成本。数字库存模式已在实践中取得实效——今年夏季东北地区高温期间，海尔空调借助该模式快速响应市场需求，三省销售额增量超3亿元。

  随着两大网络的协同运作持续深化，海尔空调不仅进一步巩固了市场份额，也提升了渠道整体效率，有望推动全年收入实现两位数增长。