全力“移”赴,第9届TMA移动营销盛典圆满收官!

来源:网络 2023-01-09

全力“移”赴,第9届TMA移动营销盛典圆满收官!

  迅速崛起的元宇宙热潮无限拓展营销应用场景,

  不断升维的内容营销模式赋予品牌全新价值,

  新锐品牌凭借独到的营销策略从网红到长红......

  营销行业新技术迭代和新赛道涌现,为企业带来创新营销玩法,催生全新增长机遇。

  1月6日,第9届TMA移动营销盛典在广州盛大开幕。

  本届盛典由网赢天下网、广州4A联合主办,网易传媒独家战略合作,快手磁力引擎特约协办,北京智捷天成公关咨询有限公司承办。

  立足2023年新开局,TMA移动营销盛典吸引了来自品牌企业、网络媒体/平台、广告公司、技术公司、第三方研究机构、知名高校等各领域500+营销精英集结,共探营销增长之道,见证年度爆款案例荣耀时刻。

全力“移”赴,第9届TMA移动营销盛典圆满收官!

全力“移”赴,第9届TMA移动营销盛典圆满收官!

  第9届TMA移动营销盛典涵盖【年度演说】【特色秀场】【全场大奖PK赛】【第9届TMA移动营销大奖颁奖盛典】等众多精彩版块,基于丰富的内容观点输出与智慧交流对撞,搭建起一个共迎移动营销新变化,共寻数字商业新增长的绝佳平台。

  在盛典开幕阶段,网赢天下网创办人、首席架构设计师,TMA移动营销大奖联合创办人、执行主席方立军致开幕辞,表达了对到场嘉宾的热烈欢迎。

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  随后,广州市广告行业协会会长,广东广旭整合营销传播有限公司总裁钟敏雄致开场辞,他表示,2022已经过去,营销环境在这一年发生了巨大改变,也有许多好的案例沉淀下来。2023新年伊始,无论对个人或公司都有着不同能力的要求,既要有更强的免疫力、也需要适应力以及坚韧力,这些所有能力的聚合才让我们有更强的实力与信心,全力以赴迎接未来。

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  北京大学新闻与传播学院院长/教授,TMA移动营销大奖评委会主席陈刚致开场辞,他表示,经济发展过程中,高水平的市场经济建设越来越离不开营销,尤其是用新的技术、适应环境迭代面向未来的移动营销。移动营销正在发生深刻变化,不断适应5G时代,适应元宇宙的新技术。在移动营销持续向前推进的过程中,希望大家共同努力,把移动营销、数字营销传播在今天新的时代、新的征程中做得更好。

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    年度演说:玩转行业新高度,助推营销新时代

    瑞士商学院(中国)院长、教授、博士生导师,壹陆学堂创始人陈亮途分享“世界杯,超越时空的暗恋”

  在今年世界杯专属之年,移动营销热战同时爆发。越来越多的球迷用手机看球,让品牌随时随地开展营销成为可能。在世界杯这个独一无二的场景下,品牌可以借移动营销超越并穿越时空界限,触达更广泛目标人群,吸引用户在各种场景下卷入互动,唤醒营销行动,世界杯为品牌以移动营销实现增值、创收提供了绝佳舞台。

    网易传媒营销策略研究员谢华、郭晓婷、许木兰分享“新消费时代的内容玩家”

  网易内容营销正通过多元传播力,迸发出强大的内容生命力。

  用“元宇宙”这一超越想象的内容生命体,一面打造可持续可成长的长效运营链,一面形成可拓展可链接的全景生态圈,与品牌共创可触碰、可体验、可深度交融的沉浸感营销,以内容新意带来品牌新生意。

  用“内容热店”持续上新温暖、高质感、能破圈好内容,铺设能够实现热点捕捉、热度共情、热爱唤醒的共创土壤,以话题带内容,以内容造话题,从用户热爱出发,形成引发共情的传播矩阵,让品牌有流量,更有留量。

  用“网易乐动”锚定新消费人群,布局新户外经济,输出乐动Land、乐动.Zip、乐动Star三大IP,通过音乐、兴趣与爱豆打动新青年人群消费的“乐动基因”,解锁品牌与年轻人沟通的别样途径。

    蓝色光标集团元宇宙业务华南负责人黄琦分享“元宇宙营销新技术解决旧问题,重构‘人、货、场’”

  元宇宙营销离不开虚拟人、虚拟物与虚拟空间。虚拟人可以通过打造偶像型身份或功能型身份,释放多元场景价值;虚拟物NFT可以发挥品牌价值资产化、CRM管理、提效转化优势,开启生意更多可能;虚拟空间提供了秀场、展览等XR体验场景,发掘全新流量密码。

    元创像素创始合伙人邝石分享“NFT:从共识、共创到共享、共治,一场Web3方式的潮流共创实验”

  区块链是Web3的技术⽀撑,Web3是元宇宙的底层价值观,是构建元宇宙的基础,元宇宙是Web3数字生态的呈现,NFT是元宇宙世界原生资产的主要载体。基于这个价值体系,品牌可打造出独树一帜的内容玩法,缔造新的内容潮流。

    联邦家私集团董事,中国家具协会副理事长虹瑶分享“元宇宙何以为‘家’,家居+元宇宙之联邦预见”

  Z世代正成为家居主流消费群体,成为家居设计师创意的协同创作者,随着元宇宙时代到来,传统家居体验逻辑将会被重塑。元宇宙为家居营销“人、货、场”注入了新生机,以沉浸式的深度融合场景、物理商品的3D数字资产化重构,打开家居行业全新商业机遇。

    快手磁力引擎平台内容策略负责人孙汇沣分享“2023新市井新主场”

  「看长做短」成为品牌广告主营销新的关键词,不仅注重长期价值,也看重当下的确定性。在此背景下,快手借助“人+内容+商业”优势,建设充满人情味与烟火气的新市井生态,成功连接生活和生意,链接用户之间的情感,也为品牌开辟出更多商业机会。

    几素品牌合伙人陈亮分享“一个新锐品牌,如何用3年成为全球第一”

  新锐品牌如何突破发展瓶颈?关键需要基于市场数据,选好赛道,聚焦并打透核心产品力;以用户为本,让产品发声,让消费者更好的区分产品和服务;聚焦关键资源,打通势能渠道,用销售的思维与执着打动客户;最终,让品牌成为产品的流量池,使新品借助品牌能够快速实现销量增长。

    C咖品牌创始人肖荣燊分享“6个月,新品牌数亿收入的历程”

  C咖能够快速成长有三大创新驱动力:新需求、新产品、新链接。现在用户的需求更精准,场景更细分,要注重消费者体验与功效需求,小需求有机会变成大生意;短视频、达播等推广平台得以让品牌以短链路完成品牌规模化测试,高效检验产品创新的真伪;同时,今天的新产品并不是做到好就够了,产品创新要极致甚至极端。

    全场大奖PK赛:年度爆款营销案例巅峰对决

  第9届TMA移动营销大奖全场大奖提名案例由80余位终审评委评出,包括:快手磁力引擎报送的快手直播带岗,帮4亿老铁找工作;微博报送的#你有点小牛#小牛电动社会化传播;快手磁力引擎报送的《快手幸福乡村MBA》;中国电信上海公司报送的【上海·即日营业】——营业厅橱窗上的公益行动;网易传媒报送的京韵冬奥,植选登场:跨次元虚拟偶像翎与伊利植选的时空对话。

  本届全场大奖PK赛由知名数字营销专家、TMA移动营销大奖执行主席吴孝明担任主持人。5家提名案例公司代表抽签决定提案顺序,随后分别进行15分钟的精彩提案,对案例进行全面展示与解读。

  PK赛的专业评审团由线上和线下两部分评委组成,包括业界专家学者、品牌企业、代理公司、第三方研究机构、知名媒体平台等近百位行业大咖,根据案例内容及现场提案表现进行公正评审。

全力“移”赴,第9届TMA移动营销盛典圆满收官!

  提案结束后,每位提案代表分别接受现场评委5分钟的提问并进行解答。评委互动答疑之后,美的集团中国区数字与媒介负责人董浩宇、广东意博广告有限公司总裁陈稚枫、邑领科技创始人兼CEO江坚炜、卫瓴科技创始人杨炯纬、元探数连CEO&咖菲科技合伙人金晓冬分别对5个案例进行现场点评。

全力“移”赴,第9届TMA移动营销盛典圆满收官!

  为保证赛事的公平公正与透明度,TMA全场大奖PK赛一贯坚持监审制,本场赛事由立白科技集团副总裁吴晨、思进广告执行董事熊浩作为现场监审,中广融信媒介咨询(北京)有限公司总裁田涛、知名数字营销专家黄敏尉作为线上监审,共同监督投票全过程。

  经过线下评委依次上台投票及线上评委在线投票后,现场采取实时计票、统票,并在会场所有观众的见证下产生结果。

  最终,中国电信上海公司报送的“【上海·即日营业】——营业厅橱窗上的公益行动”荣获全场大奖,微博报送的“#你有点小牛#小牛电动社会化传播”荣获全场最佳人气奖(全场最佳人气奖由微信投票占比50%+现场投票占比50%综合统计)。

    颁奖典礼:荣耀新征程,营销人专属特美之夜

  第9届TMA移动营销大奖颁奖典礼定向邀请移动营销行业精英欢聚一堂,共享“特美”荣耀时刻,见证TMA大奖获奖名单揭晓。

  TMA移动营销大奖(“特美”奖)本届共收获800余件作品,通过盘点和分享年度创新移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。

  同时TMA移动营销大奖也表彰那些为移动营销行业发展做出突出贡献的人物、公司、互联网媒体/平台、品牌广告主及移动营销产品等。

  颁奖典礼开始阶段,思进广告执行董事熊浩、网易传媒销售运营中心总经理高超和北京大学新闻与传播学院院长/教授,TMA移动营销大奖评委会主席陈刚分别进行致辞,纷纷表达了对获奖公司的祝贺以及期许。

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  特别感谢的是,第9届TMA移动营销盛典的圆满完成还得到了来自鱼跃沟通、圣达广告、意博数字营销、喜马拉雅、销赞云、活动行等企业的大力支持。

  TMA移动营销大奖通过搭建中国移动营销领域极具影响力的年度盛典,旨在打造一个促进交流Communication、发现机会Chance、创造连接Connection、迎接改变Change的4C商业生态圈,希望与行业同仁携手,共赴营销新征程!更多盛典内容请关注TMA大奖官方微信公众号(ID:TMAdajiang)。

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